軟文推廣是什么意思
關注：53 發布時間：2022-05-01 10:41:04
1.警惕過度營銷
2.防止連續中斷
3.注重形式的創新
分步閱讀
方法/步驟
一
警惕過度營銷；經常有人說凡事都有個度，過猶不及。但在軟文推廣中，很少能認清這一點，自覺避開不犯錯誤的人。這種現象不是沒有原因的。因為軟文推廣本身就是一種低成本的營銷方式，要實現渠道的高覆蓋率并不難，甚至可以說是輕而易舉。所以會促使一些人認為，無論內容合適與否，只要和宣傳對象有關，就一定要塞進文章里，然后大量發布。簡單來說，就是推動軟文硬寬，和硬寬提煉相比，冗長，也就是過度。所以，即使這種營銷方式成本低，也要注意傳遞內容的質量。
二
防止連續中斷；推廣軟文，要防止過度營銷，防止連續中斷。由于不同于硬廣，通常難以實現短時間內的爆款曝光和特定區域的密集高曝光；需要不斷的放進去，才能保持在有利的位置。可惜知道并愿意保持投放推廣連續性的人不多。通常的做法是有活動的時候搞一場宣傳；沒有活動的時候就沉默了，連企業的服務號都懶得更新了。其實這種做法不會有什么理想的效果。互聯網的兩個顯著特點是信息量大和更新速度快。信息都可能隨時被替換，尤其是活動和產品的信息——畢竟新的活動一直在舉行，新的產品宣傳出現了。當然，和自己類型相同或相似的也不在少數。事實上，保持交付的連續性并不難。只要配合一個專業的軟文發布平臺，比如擁有豐富網絡媒體資源的u-communication，每周或在特定時間段提供相關內容，就可以輕松做到，不需要花費太多成本。
三
注重形式創新；軟文的推廣是建立在軟文的基礎上的，但軟文就一定是“文章”嗎？狹義上的確如此，但廣義上來說，軟文是指這種營銷方式的性質，包括文章、圖片、視頻甚至音頻。所以不同的軟文內容要采用不同的表現形式，比如h5，applet，直播等等。
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