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軟文推廣是什么意思

關注：53 發(fā)布時間：2022-05-01 10:41:04

1.警惕過度營銷

2.防止連續(xù)中斷

軟文推廣是什么意思

3.注重形式的創(chuàng)新

分步閱讀

方法/步驟

一

警惕過度營銷；經(jīng)常有人說凡事都有個度，過猶不及。但在軟文推廣中，很少能認清這一點，自覺避開不犯錯誤的人。這種現(xiàn)象不是沒有原因的。因為軟文推廣本身就是一種低成本的營銷方式，要實現(xiàn)渠道的高覆蓋率并不難，甚至可以說是輕而易舉。所以會促使一些人認為，無論內容合適與否，只要和宣傳對象有關，就一定要塞進文章里，然后大量發(fā)布。簡單來說，就是推動軟文硬寬，和硬寬提煉相比，冗長，也就是過度。所以，即使這種營銷方式成本低，也要注意傳遞內容的質量。

二

防止連續(xù)中斷；推廣軟文，要防止過度營銷，防止連續(xù)中斷。由于不同于硬廣，通常難以實現(xiàn)短時間內的爆款曝光和特定區(qū)域的密集高曝光；需要不斷的放進去，才能保持在有利的位置。可惜知道并愿意保持投放推廣連續(xù)性的人不多。通常的做法是有活動的時候搞一場宣傳；沒有活動的時候就沉默了，連企業(yè)的服務號都懶得更新了。其實這種做法不會有什么理想的效果。互聯(lián)網(wǎng)的兩個顯著特點是信息量大和更新速度快。信息都可能隨時被替換，尤其是活動和產(chǎn)品的信息——畢竟新的活動一直在舉行，新的產(chǎn)品宣傳出現(xiàn)了。當然，和自己類型相同或相似的也不在少數(shù)。事實上，保持交付的連續(xù)性并不難。只要配合一個專業(yè)的軟文發(fā)布平臺，比如擁有豐富網(wǎng)絡媒體資源的u-communication，每周或在特定時間段提供相關內容，就可以輕松做到，不需要花費太多成本。

三

注重形式創(chuàng)新；軟文的推廣是建立在軟文的基礎上的，但軟文就一定是“文章”嗎？狹義上的確如此，但廣義上來說，軟文是指這種營銷方式的性質，包括文章、圖片、視頻甚至音頻。所以不同的軟文內容要采用不同的表現(xiàn)形式，比如h5，applet，直播等等。

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