簡述市場營銷管理過程的五個步驟
關(guān)注:24 發(fā)布時間:2022-03-22 10:28:04
營銷管理過程是指企業(yè)發(fā)現(xiàn)、分析、選擇和利用市場機(jī)會以實現(xiàn)其任務(wù)和目標(biāo)的管理過程,主要包括以下五個重要步驟:
1.發(fā)現(xiàn)并評估市場機(jī)會。
尋找市場機(jī)會是營銷管理過程中的第一步,也是比較重要的一步。
2.市場細(xì)分和目標(biāo)市場選擇。
市場細(xì)分是為選擇目標(biāo)市場而準(zhǔn)備的,只有針對目標(biāo)市場,才能制定出適合實際情況的營銷策略和計劃。
3.開發(fā)營銷組合。
營銷行為是組合拳,鼓勵的營銷手段都很難取得好的效果。一般要結(jié)合各種營銷手段,才能取得良好的營銷效果。
4.決定營銷預(yù)算。
根據(jù)目標(biāo)市場的潛力、回報時間、利潤率等因素確定營銷預(yù)算。營銷預(yù)算也是制定營銷機(jī)會的重要指導(dǎo)依據(jù)。
5.實施和控制營銷計劃。
營銷計劃制定后,執(zhí)行和監(jiān)控。在執(zhí)行過程中,它監(jiān)控營銷計劃的進(jìn)度和效果,并不斷調(diào)整計劃。
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