軟文營銷是什么意思？作用是什么？

發(fā)布時間：2020-01-12 18:26:07 關注：582

　　什么是軟文營銷，軟文營銷對于企業(yè)營銷有沒有好處？

　　首先，營銷圈先和大家來說一下什么是“軟文”？簡單說軟文就是一種曲折的方式去表達產品或者服務優(yōu)勢的內容，從而達到網絡推廣宣傳的營銷方式。根據營銷圈的經驗來看，軟文也是分很多種的類型，比方說新聞型軟文、故事型軟文、用戶型軟文等等。那么問題來了，軟文營銷對于企業(yè)營銷有沒有好處，值不值得我們企業(yè)營銷操作呢？接下來，就和大家分享下軟文營銷的5大優(yōu)勢！

　　優(yōu)勢1：增加企業(yè)品牌的可信度

　　互聯網進萬家，方便你我他。互聯網時代，人們獲取信息的方式不再單單只一種方式、一個維度。我們隨便打開網頁，鋪天蓋地的信息，琳瑯滿目的商品映入眼簾。人們開始習慣一種便捷的操作模式、閱讀形式，有文章能夠排疑解惑、區(qū)分利弊就能夠讓消費者趨之若鶩，驚異眼球。

　　當這類文章出現在知名門戶網站時，就會引發(fā)山呼海嘯的連鎖反應，信息像迸炸的氣球接二連三撕裂空氣，聲動十里，迅速彌漫開了。假設這篇傳知度的文章出現在有類似需求的消費者眼前，那無疑為品牌加分增色，促使消費者產生購買動機。軟文輔助品牌營銷，就像推塔時有隊友給加了BUFF，溜得飛起。

　　優(yōu)勢2：提高搜索引擎的收錄排名

　　如何使自己企業(yè)的網頁在搜索引擎中排名靠前？這是個困惑很多運營團隊的難題，打開搜索界面，輸入關鍵字猛然發(fā)現關于自己企業(yè)的信息只字未提。軟文營銷能適時解決這一痛楚，那企業(yè)需要做的就是在軟文營銷時更多地加入關鍵詞以提升排名。

　　這是個循序漸進的過程，在初期企業(yè)可以挑選搜索頻次略少的詞匯進行推送，當越來越多的關鍵詞匯成一條河的時候，比較終一定會奔流向海被搜索引擎識別納入。

　　優(yōu)勢3：提升品牌曝光度

　　軟文推廣在成文后投放到不同的媒體和門戶網站，可以帶來巨大的流量，增加企業(yè)的曝光度，消費者有機會通過文章的介紹進一步深入了解企業(yè)品牌、產品，轉化為意向客戶。不同平臺擁有自己的分篩機制，幫助企業(yè)將文章精準投放到需求人群當中，增加精準用戶。

　　優(yōu)勢4：維護企業(yè)形象

　　現代企業(yè)競爭激烈，無論正面交鋒還是暗槍冷箭，企業(yè)形象都會遭受創(chuàng)痕。軟文營銷的優(yōu)勢之一，通過文章在網絡中消解各種負面的影響，維護企業(yè)形象。

　　企業(yè)競爭尤其重視品牌形象的樹立，好的品牌形象一旦深入人心就可以樹下乘涼，崩坍也是預料之外的事情。運用軟文營銷，無論就維護企業(yè)形象還是擴展客戶渠道都是件影響長遠的事情。

　　優(yōu)勢5：低成本、高效率

　　傳統的電視廣告、報紙廣告，隨便投個十幾秒的廣告或半版廣告，價格都是上萬幾十萬的，高昂的廣告費用常常讓很多中小企業(yè)望而卻步。

　　但是和軟文營銷相比之下，軟文有的優(yōu)勢，一篇原創(chuàng)軟文費用不知要比硬廣低多少倍，而且從效果的角度來看，成功的軟文營銷充分結合了產品、消費者以及互聯網渠道，并借助互聯網精準的社會化媒體作用，從細節(jié)著手攻占消費者心智，成本小效應高，相對于容易“打水漂”的硬廣告費，性價比自然就出來了。