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    鉆展和直通車區(qū)別在哪里

    關(guān)注:0 發(fā)布時間:2022-05-11 13:24:02

    我們從2個方面來進(jìn)行分析:競爭度和購買意愿

    我們可以發(fā)現(xiàn),鉆展是從某一個地方的資源位進(jìn)入到活動頁。你會先看到一張廣告圖,然后點(diǎn)進(jìn)活動專題頁。消費(fèi)者他只看到一個廣告圖,競爭度相對比較低,同時焦點(diǎn)也只有一個

    搜索直通車對比,他的競爭是非常強(qiáng)烈的,有很多同款,有很多類似款,鉆展推廣和直通車有什么區(qū)別?價格戰(zhàn)等各種競爭的問題

    從購買意愿方面,我們來做一個對比,鉆展的購物意愿一定比直通車低。為什么有人說鉆展沒有直通車精準(zhǔn)?為什么有這樣的覺得?

    搜索、直通車——被動營銷。消費(fèi)者有主動的購買意愿、明確需求、會去搜索,購買自己想要的東西

    鉆展——主動營銷。他搜索過、看過之后,打上標(biāo)簽,被我們定向上了,鉆展推廣和直通車有什么區(qū)別?并不是有明確的意向,可能當(dāng)前這個時間點(diǎn)他只是偶然瀏覽過這個頁面而已。然后不小心被我們廣告吸引過來。

    鉆展推廣和直通車

    我們僅僅通過他之前可能看過這個東西,我們就判斷他對這個產(chǎn)品有興趣,鉆展推廣和直通車有什么區(qū)別?所以他才被我們鉆展定向到。

    鉆展適合用來推多產(chǎn)品頁面

    因為他的流量跟其他的不一樣,承載于鉆展的資源位跟直通車的資源位,背后的存在的承載人群本身也是不一樣

    比如說我直通車?yán)锩妫襾硗埔豢钸B衣裙,蕾絲短裙,這么一個東西,用戶很精準(zhǔn)很精確!他也想要這個產(chǎn)品。但是我在鉆展里面,我直接出來就推單品,你覺得成交的機(jī)會大嗎?

    為什么說他成交的機(jī)會不大?....那些想買這個產(chǎn)品的精準(zhǔn)的流量,你是抓不準(zhǔn)的~你能抓住的只是這一類的流量——類流量——一群人流量——想購買連衣裙對連衣裙感興趣的一類人的流量。

    鉆展推廣和直通車

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