京東雙11賽馬考核維度是怎樣的

關(guān)注：10 發(fā)布時間：2022-01-18 13:18:02

據(jù)京東方面介紹，賽馬機制是是根據(jù)店鋪的實時表現(xiàn)進行資源分配，表現(xiàn)好的店鋪能夠獲得更多的資源展示。對于商家來說，賽馬相較于原有的提報方式覆蓋面更廣，可以讓更多商家免費參與并獲取大促期間的活動流量;二是商家可以發(fā)揮自主能動性，通過提升對應(yīng)的考核指標(biāo)來為自己爭取更多資源位及流量。

京東雙11

商家可以在商家后臺-營銷中心里看到雙11賽馬相關(guān)活動，并按照要求提報所需素材，報名時間為10.10-10.18。

在大促會場中，表現(xiàn)勝出的商家可以從分品類的精選池晉升至三級會場、二級會場、一級會場以及主會場資源展示位(具體賽馬獲得資源情況可在京麥?zhǔn)醉?營銷概覽模塊查看，詳見第5點)。此外，雙11期間運用賽馬機制的陣地將拓展到各個bigday會場及集卡分京豆的互動活動中。

此次雙11大促期間，主要有5個主要的賽馬考核方向，包括店鋪產(chǎn)出、資源投入、用戶體驗、促銷維度及內(nèi)容表現(xiàn)，均考核主站app端的數(shù)據(jù)表現(xiàn)(有m端特殊標(biāo)注的除外)，具體如下：

另外，京東還公布了賽馬考核維度的細則，具體如下：

1)店鋪產(chǎn)出重點考核店鋪的成交金額、訂單量、uv及店鋪轉(zhuǎn)化率;

2)店鋪資源投入主要是看店鋪是否投入資源進行自主外推，重點考核店鋪m端uv，是指商家外推后，用戶通過m端訪問了店鋪相關(guān)頁面(店鋪首頁、商詳頁、店鋪全部商品列表、店鋪介紹、jshop搭建的店鋪活動頁)的uv數(shù)，建議商家外推以app端店鋪首頁為主;

3)用戶體驗主要體現(xiàn)在店鋪自身的運營能力以及消費者的反饋，包括店鋪上新數(shù)、人均商品次數(shù)、店鋪訪問深度(單個用戶在店鋪內(nèi)的次數(shù));

4)店鋪內(nèi)容表現(xiàn)包括店鋪的粉絲數(shù)以及在私域發(fā)表的內(nèi)容數(shù);

5)店鋪促銷表現(xiàn)包括店鋪店鋪內(nèi)商品在各個促銷口徑下的產(chǎn)出，主要運用于對應(yīng)的bigday活動如萬店滿減、粉絲日會場等。

賽馬考核的時間段將在活動第一天會根據(jù)店鋪前15天的歷史數(shù)據(jù)進行考核排序，預(yù)熱期(10.20-10.31)和專場期(11.1-11.9)會根據(jù)店鋪前一天的具體表現(xiàn)進行排序，雙11高潮期(11.10-11.12)會每小時更新排序。商家在大促開始前，可以根據(jù)上述的考核細則，針對店鋪內(nèi)對應(yīng)指標(biāo)優(yōu)化備戰(zhàn)。

報名參加京東雙十一賽馬考核的賣家朋友注意了，一定要特別關(guān)注店鋪的訂單量、成交金額、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，這些就是我們能否勝出的關(guān)鍵。京東雙11玩法還有很多，準(zhǔn)備參加雙十一活動的賣家和買家可以繼續(xù)關(guān)注我們網(wǎng)站哦。

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