鉆展里的行業(yè)定向是什么意思

關(guān)注：84 發(fā)布時間：2022-03-04 20:22:02

一、是什么意思?

首先，在定向圈人的時候，我們一定要有自己清晰的投放思路，這樣才能準確圈到自己想要的人群，把錢花到刀刃上。在這個投放思路上，比較重要的一個環(huán)節(jié)就是人群圈定，面對鉆展后臺多樣化的定向內(nèi)容，我們希望達成的核心目標肯定是成交。那么我們要觸達的對象是來過我們店鋪但還未成交的人群，這個是轉(zhuǎn)化比較快的。

鉆展里的行業(yè)定向是什么意思

在鉆展中，有很多不同的定向方式，包括但不限于價格定向、人群定向等等，類目型定向就是其中一部分。類目型定向是依據(jù)消費者的近期行為，整合出一級類目、葉子類目、購物興趣點等多粒度的人群包。通過多層級類目選擇或關(guān)鍵詞搜索來進行意向人群的投放。

二、怎么定向操作?

第一種：新建計劃流程

(1)在新建單元流程中，設(shè)置定向人群環(huán)節(jié)，“類目型定向”后的“設(shè)置定向”。

(2)在類目型定向頁面選擇興趣點人群進行投放。注意每個單元比較多可以選擇10個。

第二種：在現(xiàn)有推廣單元上新增定向

(1)在現(xiàn)有單元基礎(chǔ)上新增定向，“類目型定向”。

(2)在類目型定向頁面選擇興趣點人群進行投放。注意每個單元比較多可以選擇10個。

除了計劃操作之外，對于出價也是需要一定的技巧，初期設(shè)置出價cpm可以初期設(shè)置低于行業(yè)推薦，采用上坡法但是要控制好率，率比較高的話就慢點出價。出價的幅度建議不要太多，因為此鉆展資源位的流量比較大，并且花費有限。

另外或者先以市場均價三分之一的價格來出價，再利用和直通車一樣的上坡法來逐步加價提流量，一般剛開始出價到行業(yè)均價的一半是比較合適，當然花費比較謹慎的話可以謹慎提價提流量在優(yōu)化率。

關(guān)于上面分享的內(nèi)容已經(jīng)是小編總結(jié)的全部信息了，比較后給大家再分享一個知識點---興趣點;這是根據(jù)消費者的近期行為(包括瀏覽、加購、收藏和購買等行為)，提煉出意向度高的購物興趣點，掌柜們通過搜索關(guān)鍵詞即可找到對應意向人群(去掉已成交人群)。它是興趣點定向的升級版!

鉆展里的行業(yè)定向是什么意思