鉆展達(dá)摩盤平臺(tái)精選是什么

關(guān)注：80 發(fā)布時(shí)間：2022-02-09 12:12:02

阿里媽媽達(dá)摩盤是阿里媽媽為了解決如何利用數(shù)據(jù)系統(tǒng)地分析歸納消費(fèi)者的個(gè)人偏好和消費(fèi)軌跡，幫助商家定向抓住比較精準(zhǔn)的用戶等問題打造的數(shù)據(jù)管理平臺(tái)。

鉆展達(dá)摩盤平臺(tái)精選

達(dá)摩盤是阿里媽媽旗下的產(chǎn)品，能夠定向針對(duì)全渠道用戶(目前主要應(yīng)用于淘內(nèi))，通過人群特性和標(biāo)簽，對(duì)某一特性的人群進(jìn)行定向圈定。

內(nèi)測(cè)之后，有商家使用了達(dá)摩盤進(jìn)行定向推送，效果顯著。以某個(gè)旗艦店為例，我們來看一下商家如何使用達(dá)摩盤實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營銷。

通俗點(diǎn)來說，假設(shè)把曾經(jīng)瀏覽過店鋪的消費(fèi)者歸為一個(gè)整體的用戶庫，那么商家使用達(dá)摩盤可以按照不同的特性標(biāo)簽來圈定特定的用戶，比如喜歡皮衣的被圈在一起，喜歡針織的被圈在一起。

它的運(yùn)作原理是，聚集用戶個(gè)人基本信息丶店鋪行為(瀏覽丶丶搜索丶加入收藏丶加入購物車丶分享微博等)丶社交數(shù)據(jù)，通過消費(fèi)者的消費(fèi)行為軌跡來勾勒出他的個(gè)人偏好。在此基礎(chǔ)上進(jìn)行底層數(shù)據(jù)的整合，阿里媽媽的商家可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)有針對(duì)性地將產(chǎn)品推給用戶。

在鉆石展位定向中，商家只能籠統(tǒng)地根據(jù)興趣點(diǎn)丶訪客丶群體進(jìn)行定向，因?yàn)闆]有詳細(xì)的數(shù)據(jù)標(biāo)簽，對(duì)于用戶的分析較模糊;達(dá)摩盤可以滿足商家對(duì)目標(biāo)用戶群體丶人物畫像分層次精準(zhǔn)定向的需求。

鉆石展位常用的訪客定向?yàn)楦?jìng)家店鋪，以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手店鋪的訪客為目標(biāo)定向群體，達(dá)摩盤定向的是帶有一種行為驅(qū)動(dòng)標(biāo)簽的目標(biāo)用戶，更加精準(zhǔn)。

如何使用?

三層用戶的定向：

按人群消費(fèi)特性來劃分，大部分商家能夠直接圈定的是用戶的個(gè)人信息，包括年齡丶性別丶職業(yè)丶城市等。

再深一層次的數(shù)據(jù)是用戶行為，比如淘寶月均消費(fèi)筆數(shù)和消費(fèi)額，長期或者短期購買丶收藏丶搜索丶瀏覽的商品一級(jí)類目。

第三層是店鋪行為，包含店鋪訪客來源丶店內(nèi)總寶貝收藏量丶單個(gè)寶貝收藏量丶總購買金額丶店內(nèi)的活躍用戶丶收藏用戶丶潛在用戶丶購物車是否有店鋪寶貝的用戶等。

好了，對(duì)于該功能的介紹就到這里了，達(dá)摩盤是阿里媽媽的產(chǎn)品，可以通過人群標(biāo)簽去實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的投放，在投放的效果上面，要比傳統(tǒng)的遍地撒網(wǎng)似的投放方式要好很多哦。

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