直通車的相關(guān)性由什么決定
關(guān)注:89 發(fā)布時間:2022-02-04 13:12:02
直通車的相關(guān)性主要有寶貝相關(guān)性、屬性相關(guān)性、以及類目相關(guān)性決定。
比如說淘寶上新品的時候選的那個類目,直通車就選那個類目,對直通車關(guān)鍵詞的相關(guān)性影響非常大。
相關(guān)性如何提升?
首先看大家選擇的關(guān)鍵詞,一般來說如果是大家剛加入推廣的關(guān)鍵詞,這個關(guān)鍵詞的初始得分就是按照三個相關(guān)性來算的,就是寶貝屬性、類目相關(guān)性,還有一個是這個詞的競爭程度來決定,競爭程度越激烈這個關(guān)鍵詞的相關(guān)性就越低。直通車創(chuàng)意的相關(guān)性分?jǐn)?shù)低,也和上面的幾個因素有關(guān),接下來分享下優(yōu)化的技巧。
1、傍大腿的方法是指利用已有的推廣計劃,來提升后建寶貝的創(chuàng)意效果分以及關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)得分。一個關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分不僅取決于直通車后臺直觀的基礎(chǔ)分,創(chuàng)意效果分,相關(guān)性和買家體驗分。同時也和整個直通車賬戶建立的計劃單元,推廣產(chǎn)品及關(guān)鍵詞本身都有關(guān)系。
優(yōu)化方法就是:大家先在計劃單元中培訓(xùn)10個左右的精準(zhǔn)長尾詞的率,創(chuàng)建出高質(zhì)量分的計劃單元后,再逐步加入其他關(guān)鍵詞,這時候大家會發(fā)現(xiàn)后加入的關(guān)鍵詞質(zhì)量分都會比較高。
2、對于新加入的詞要進(jìn)行取舍。例如:新加詞按質(zhì)量分排行,把直通車質(zhì)量分低于5分的全部去掉,在進(jìn)行養(yǎng)詞,這時候需要把展現(xiàn)大率低的詞去掉或降低,等質(zhì)量分漲起來再加詞,還可以對創(chuàng)意圖進(jìn)行更換,找4張圖分兩個計劃測試,哪個率更好就使用那個。
3、進(jìn)行關(guān)鍵詞匹配方式的合理調(diào)整。如果是養(yǎng)詞階段,為提高賬戶質(zhì)量即關(guān)鍵詞的率,大家需要進(jìn)行關(guān)鍵詞精準(zhǔn)匹配的設(shè)置,避免無效展現(xiàn)。
商家們在設(shè)置了直通車推廣以后,用戶們在搜索關(guān)鍵詞的時候,相關(guān)性越高的商品肯定是排名越靠前的,所以商家們一定要重視這個相關(guān)性,對直通車的質(zhì)量得分有非常重要的作用。
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