淘寶直通車設置投放平臺的作用是什么

關注：12 發布時間：2022-01-29 12:37:02

淘寶直通車是一種投放廣告位的形式，在淘寶搜索頁面，右邊側欄會有12個廣告位，比較底下有5個，每頁是17個。直通車對每一款寶貝都可以設置200個關鍵詞。

淘寶直通車設置投放平臺的作用

直通車分為站內和站外推廣，設置好投放平臺，我們可以將自己的廣告展示在淘寶、天貓內部，或者微博、搜狐等站外平臺。如果大家的預算不是很多，那么設置站內推廣就好了，流量相對站外更精準一些。注意，這個直通車的流量還分為pc和手機端，如果是新店鋪，前期可以把pc的定向推廣、pc和手機端的站外推廣關閉。

推廣步驟：

1、新建推廣計劃，填寫計劃名稱，名稱只是供您識別;

2、新建寶貝推廣，選擇您要推廣的寶貝，如果找不到您要推廣的寶貝，默認是優化寶貝，選擇全部即可;

3、設置推廣，添加創意、買詞及出價。

如何優化關鍵詞?

(1)關鍵詞沒有曝光

這比較主要的原因是商品在沒有基礎銷量和評價的情況下去做推廣，關鍵詞都是為0展現的;首先要關閉商品的推廣計劃，等基礎銷量和評價積累一定數量再開啟推廣，就會有展現了。

(2)關鍵詞曝光少

關鍵詞曝光少就是排名不靠前，由公式：綜合排名=出價x質量得分可以得出，在質量得分不變的情況下，提高出價可以獲得靠前的綜合排名，所以商家要做的就是提高出價!

(3)曝光少、多的關鍵詞

這類詞屬于成長詞，也就是潛在的優質詞，不斷去加價施肥吧，接下來要做就是用心去觀察它轉化率。

(4)曝光多、少的關鍵詞

在提高出價之后，關鍵詞有所展現，那么就要看率了，因為它是影響質量得分的關鍵因素。由量=曝光量x率可知，在展現量不變情況下，少，直接影響的是率低，率低就會拉低了質量得分，這樣就會加大我們的花費，展現也會變得更少。

提高淘寶直通車率主要從這3個優化入手：1、優化主圖，2、優化12字短標題，3、刪減不相關詞;

其中主圖和標題我們要明確這是做給誰看的、他們有什么需求及顧慮，而我們又想展現什么給他們，想讓他們怎么做。不相關詞要及時刪除，否則會拉低推廣單元的平均率。

(5)曝光少、少、轉化高的關鍵詞

這類詞是潛在主力成交詞，提高出價的同時要觀察這類詞的轉化是持續帶來的還是偶爾的：若在后期轉化低，就要降低出價了;若是持續成交，就繼續加價，目標排名沖到前三。

(6)曝光多、多、轉化低的關鍵詞

這類詞一般是一級類目詞，或者需求量較大的部分二級類目詞。若是與商品屬性相關度較高的，保留觀察一段時間，并適當降低出價，用來給長尾詞養詞使用，反之相關度不高話果斷刪掉。

除此之外，打鐵還行自身硬，要提升客服轉化能力，完善詳情優化等。

(7)曝光多，多，轉化高的詞

這類詞也無需多說，各位商家一定要好好利用，加價，盡量沖到前三。

設置淘寶直通車投放平臺，我們就可以讓自己的寶貝展現在淘寶、天貓站內或者站外，不過，如果是新手剛開始開車，建議先選擇站內，這樣可以獲得比較精準的流量，降低開車的風險。同時，在關鍵詞的選擇上，大家更需要多花一些心思。

淘寶直通車設置投放平臺的作用

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