相較于老司機(jī)開京東快車
關(guān)注:81 發(fā)布時(shí)間:2021-11-10 10:08:55
比如京東平臺(tái)上的京東快報(bào)、會(huì)買專輯、發(fā)現(xiàn)好貨以及大大小小近20個(gè)渠道,幾乎覆蓋50%的app版面,均為京東達(dá)人來(lái)撰寫投放,這背后的深意無(wú)非就是在京東整個(gè)平臺(tái)導(dǎo)流的流量入口越來(lái)越缺乏,單價(jià)進(jìn)店成本越來(lái)越高的背景下,希望更多的商家通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷:達(dá)人或直播等新媒內(nèi)容去引流。
那么相較于“老司機(jī)開快車”,內(nèi)容營(yíng)銷有哪些優(yōu)勢(shì)的,我們通過(guò)兩點(diǎn)來(lái)回答這個(gè)問(wèn)題:
1:持續(xù)展示
大家都知道開車引流見(jiàn)效快,但關(guān)閉后流量就立馬直線下降了,所以對(duì)于新店鋪或者中小商家來(lái)說(shuō),每天不停歇的開車,費(fèi)用開銷大,自然也不是個(gè)好辦法!而內(nèi)容營(yíng)銷就不同了,產(chǎn)生的內(nèi)容投放至渠道中后,即可持續(xù)性的進(jìn)行展示。
2:多元化展示
如今搜索標(biāo)題展示顯的太單一,均以關(guān)鍵詞尋找產(chǎn)品,開車也是如此,使得購(gòu)物體驗(yàn)并不是比較好,而內(nèi)容營(yíng)銷渠道的多元化正正好解決了這個(gè)問(wèn)題,如京東快報(bào)的長(zhǎng)圖文、會(huì)買專輯的雙列商品顯示、以及京東發(fā)現(xiàn)好貨的單品展示,都為消費(fèi)者提供了“逛中買”的新模式。
其實(shí)內(nèi)容營(yíng)銷和快車都各有各的優(yōu)勢(shì),而它們之間的關(guān)系應(yīng)該是配合,所以賣家朋友們?cè)陂_京東快車的同時(shí),也需要進(jìn)行投放內(nèi)容推廣,這樣才可以爭(zhēng)取比較大化、比較全面為店鋪引流。
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