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    如何從零基礎做京東內容營銷

    關注:90 發布時間:2021-11-05 10:08:52

    一、關于全年內容營銷核心

    1、內容營銷核心形態

    二、關于日常方向的內容營銷

    1、三大形態全年投放占比

    總結:三大核心形態是相輔相成的,每月基礎推廣作為金字塔底部,能有效的讓每月日常內容的浮現,完成人群覆蓋,讓商品觸達更多用戶。有了每月基礎量種草才能使大促有更好的收割表現,大促的內容端成交量的絕大部分都是來源于每月日常的投放。在日常基礎投放上種草及收割比例應為4:6,且種草渠道投放時間較早,讓種草內容沉淀。

    如何從零基礎做京東內容營銷

    2、日常內容營銷思路

    總結:日常內容的投放應把控好中心化流量,所謂中心化流量渠道是指公域渠道的投放(如:京東快報、會買清單),而且應保障投放數量,這樣才能觸達更多的用戶,在這種廣域的種草行為下,內容的率越高,浮現到首頁的幾率就越高,被用戶看到的機會就更多,在渠道及店鋪活動節奏(相關利益點)作用下,用戶購買行為越多。

    3、日常內容的推廣邏輯

    總結:日常投放內容從多維度出發,安排pr、核心賣點、季節性(時效性)、人群購、場景購等內容,多維度創作內容的好處在于內容的多樣性,垂直細分的內容對不同人群更有針對性,所以達人矩陣及其對應的內容主題方向至關重要。然后是是投放的節奏把控,內容投放應與店鋪活動節奏匹配,盡量在店鋪活動前一周投放,以便內容能浮現,讓用戶接受相關利益點信息。

    三、關于新品期的內容營銷

    1、新品內容重心

    如何從零基礎做京東內容營銷

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