唯品會(huì)汽車頻道關(guān)閉

關(guān)注：24 發(fā)布時(shí)間：2021-11-19 13:00:02

12月15日消息，比較近注意到，唯品會(huì)網(wǎng)站的汽車商品入口出現(xiàn)調(diào)整，之前位于首頁導(dǎo)航“更多”下面的“汽車”入口已經(jīng)無法看到。從其一家平臺(tái)合作方處了解到，唯品會(huì)的汽車業(yè)務(wù)或正處于調(diào)整期。汽車街”等均顯示活動(dòng)已結(jié)束。從合作方之一的易車方面了解到，由于唯品會(huì)的汽車頻道在調(diào)整，所以合作暫停，后續(xù)將根據(jù)唯品會(huì)的調(diào)整情況再看如何合作。

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首頁標(biāo)簽欄里的汽車入口消失

唯品會(huì)曾將“汽車”產(chǎn)品入口置于網(wǎng)站標(biāo)簽欄中“更多”大類下面。現(xiàn)在，“更多”下面的子品類項(xiàng)中，除原有的女裝、鞋包等類別之外，多出了一塊空白區(qū)域，汽車入口已被撤下。

圖1：之前的首頁標(biāo)簽欄“更多”下面的“汽車商品”入口

圖2：現(xiàn)在的首頁標(biāo)簽欄“更多”下面的品類

在唯品會(huì)瀏覽查找后發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在，唯品會(huì)汽車商城的入口位置處于鞋包和男士品類之間。但是，在頁面旁邊的豎排品類標(biāo)簽中，并沒有單獨(dú)的汽車分類標(biāo)簽。

第一次進(jìn)入網(wǎng)站的用戶，如果想要找到汽車商城的入口，需要不斷下拉網(wǎng)頁，滑動(dòng)翻過“精選”、“女裝”和“鞋包”三個(gè)品類的產(chǎn)品展示內(nèi)容才能看到，這一過程需要耗費(fèi)一定的時(shí)間和耐心。

或者，也可以使用分類下面的搜索框，輸入具體車型產(chǎn)品。但是，如果是不熟悉網(wǎng)站的用戶，在搜索框內(nèi)嘗試幾次后可能因?yàn)檎也坏杰囆投苯臃艞墸驗(yàn)槠脚_(tái)上的汽車品牌畢竟覆蓋不多。

圖3：唯品會(huì)汽車商城入口

圖4：唯品會(huì)豎排品類標(biāo)簽欄

針對(duì)唯品會(huì)“汽車”入口調(diào)整一事，向唯品會(huì)汽車事業(yè)部總經(jīng)理王炳泉做進(jìn)一步了解，對(duì)方暫未給出答復(fù)。同時(shí)，向唯品會(huì)市場(chǎng)部品牌及公共關(guān)系部門發(fā)送的詢問郵件，截至發(fā)稿也未收到回復(fù)。

對(duì)于這一變化，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于唯品會(huì)平臺(tái)上的產(chǎn)品眾多，減少導(dǎo)航性質(zhì)的入口，可能會(huì)影響用戶搜索汽車商品，從而間接對(duì)平臺(tái)上的汽車銷售業(yè)務(wù)造成一定影響。

唯品會(huì)汽車商城的發(fā)展過往

進(jìn)入唯品會(huì)汽車商城后，可以看到上汽大眾、斯柯達(dá)等品牌旗艦店、以租代購專場(chǎng)、惠買車部分車型、東風(fēng)雪鐵龍專場(chǎng)以及安全座椅等業(yè)務(wù)。其中，新車銷售業(yè)務(wù)被排在網(wǎng)頁上方并進(jìn)行了推薦。

從目前唯品會(huì)汽車商城的產(chǎn)品看，平臺(tái)給出的唯品價(jià)大多在汽車指導(dǎo)價(jià)基礎(chǔ)上進(jìn)行了一定折扣優(yōu)惠。但是，在購車流程上，平臺(tái)和現(xiàn)有汽車電商平臺(tái)并無太大區(qū)別，同樣要經(jīng)過“在線預(yù)訂、到店看車并提車，再回到線上上傳憑證”等流程。

圖5：購車流程

此外，在唯品會(huì)的品牌商城中，“唯品會(huì)汽車易車商城”、“唯品會(huì)汽車汽車街”等均顯示活動(dòng)已結(jié)束。從合作方之一的易車方面了解到，由于唯品會(huì)的汽車頻道在調(diào)整，所以合作暫停，后續(xù)將根據(jù)唯品會(huì)的調(diào)整情況再看如何合作。

據(jù)了解，唯品會(huì)汽車專場(chǎng)自2014年7月開始上線。作為一家“專門做特賣”的網(wǎng)站，唯品會(huì)在普通汽車訂金模式做了一些優(yōu)惠補(bǔ)充，即在平臺(tái)上支付定金后，用戶不僅可以在4s店享受“專享優(yōu)惠”，還能在完成購車交易后，領(lǐng)取一份電商禮包。

今年8月，唯品會(huì)還與互聯(lián)網(wǎng)購車平臺(tái)花生好車簽署合作協(xié)議，由后者提供以租代售的購車服務(wù)。用戶可以通過在唯品會(huì)平臺(tái)支付定金，可以鎖定線下購車優(yōu)惠。

線上賣汽車到底有多難

對(duì)于唯品會(huì)的汽車業(yè)務(wù)情況，從一位唯品會(huì)汽車業(yè)務(wù)部門的工作人士處了解到，其實(shí)，汽車僅占唯品會(huì)業(yè)務(wù)很小的份額。并表示，進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，移動(dòng)端將更加重要。

只是，在唯品會(huì)汽車手機(jī)m站和app端，汽車品類目前仍未被單獨(dú)列出品類入口。其中，app端開啟了搜索功能，需要輸入“大眾”等關(guān)鍵詞后才會(huì)出現(xiàn)車型產(chǎn)品。搜索到產(chǎn)品后，這些汽車品牌可以被添加至“收藏”功能。

據(jù)小編觀察，同為特賣模式的聚美優(yōu)品，目前主要以母嬰、美妝和鞋包等品類為主，并未開展汽車銷售的相關(guān)業(yè)務(wù)。主打品牌特賣的1號(hào)店也僅僅在做汽車配件和周邊產(chǎn)品。

從一位前特賣汽車網(wǎng)站“要買車”員工處了解到，作為一家在做閉環(huán)電商的線上平臺(tái)，要買車通過自建門店，每個(gè)月銷量近千臺(tái)，交易效率、客戶管控等相比引流至4s店成交的平臺(tái)會(huì)高很多。

對(duì)于線上平臺(tái)以特賣的形式銷車這一模式，一位新車電商創(chuàng)業(yè)公司的高管人士評(píng)價(jià)稱，如果特賣是賣給c端用戶，尾單車、庫存車價(jià)格肯定有優(yōu)勢(shì)。關(guān)鍵是運(yùn)輸、購置稅、上牌這些落地的事情誰去辦，如果沒有線下服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，特賣銷車的效果不容樂觀。

雖然線上特賣汽業(yè)務(wù)不被看好，但據(jù)阿里汽車對(duì)外表示，在2016年雙11大促當(dāng)天，天貓已售出近10萬輛汽車(截至11月11日23點(diǎn))，并表示這相當(dāng)于線下1000家4s店1個(gè)月的銷量總和。此外，smart雙11期間在天貓平臺(tái)上也售出了1427輛車，這一數(shù)額占smart在中國(guó)所有門店全年銷量的5%。

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