雙十二直通車推廣主圖如何設計

關注：37 發布時間：2021-11-11 16:05:03

1、差異化設計

做好無線端直通車主圖要注意幾個關鍵點，分別是差異化設計、聚焦賣點、營銷利益點、背景構圖、雙12打標。需要準備的工作包括產品規劃、產品布局、營銷布局、頁面布局、特殊預案、售前售后等。但第二張圖片背景就有差異化，而且有產品的不同角度比較，展示更多細節，這在無線端會有更多優勢。

直通車主圖設計

淘寶搜索，同質化競爭已經非常嚴重，視覺效果要求上升到一個新高度，那么，接下來拿什么去和對手拼?拿什么打動客戶?視覺和產品高度匹配，增加吸引強度，在無線端實現高度個性化。

首先，可以先從無線主圖入手，進行差異化設計。無線主圖要做好注意6點，即人群定位、背景差異化、情景差異化、拍攝差異化、細節差異化、五張主圖一定要不同，還要有細節圖。

其中，人群定位可以從生意參謀來看，要知道目標人群的性別、分布地區、消費能力等，了解他們的購物喜好和風格偏好;背景有差異化的話，也可以讓產品容易被人看到。不過，背景不要為了特殊和特殊，前提要能突出我們的產品。情景化差異化則指根據人群設計產品頁面的情景，例如，目標人群是小資派的話，圖片情景可以是咖啡廳等地方;拍攝則要強調質感，做出fashion和大牌的感覺。

細節差異化則指，做主圖的時候要注意細節，不是尺寸滿足就可以，而要考慮這個尺寸上傳過程有沒有銳化，或者上傳到手機端時候會不會變模糊。比較后一點很重要，主圖要多樣化，手機端打開詳情頁的速度可能比較慢，比較好的效果就是讓用戶在看到主圖時就能選擇你。

2、聚合所有賣點

聚合所有賣點，先加法，再減法，也就是說，把所有賣點集中起來，然后把其中可以減去的去掉，留下比較精準比較核心的賣點。

3、營銷利益點

雙12期間，店鋪可以送禮物，可以買一送十，可以各種活動玩起來，但要注意的一點是，要把利益具體化。你要送什么產品，可以從圖片展現出來，讓用戶更精準地看到與自己相關的利益點。另外可以策劃限時搶購，前10名下單免單，前100名半價送項鏈等等，雙12也是饑餓營銷，所以可以充分利用這個效果，提升轉化率。

再看下邊兩張圖片，a產品的背景比較花哨凌亂，對產品突出并不突出，重點是，你猜猜它賣的是上裝還是下裝? 但第二張圖片背景就有差異化，而且有產品的不同角度比較，展示更多細節，這在無線端會有更多優勢。

還有一個情景化的背景，場景帶入，可拉近客戶距離感，從而提升轉化率。另外，美工在上傳圖片時還要記得銳化，保證照片可以清晰展現。

4、主圖

有時候，同一款寶貝，同天上架，有的可以一天賣出幾百件，有的只能是幾十件。其中一個問題就是，有的圖片打開速度太慢。尤其是在無線端，很多用戶是用自己的流量在購物，誰的圖片打開速度快，客戶率就高。如何讓圖片打開速度快，就是要盡量減少詳情圖中圖片和文字混排的情況，盡量圖片就是圖片，文字就是文字，控制好詳情圖的大小。

直通車主圖設計