【淘寶官方攻略】2021雙11整體玩法及活動(dòng)方向

關(guān)注：14 發(fā)布時(shí)間：2021-11-08 13:38:01

首先了解一下2016雙11活動(dòng)的核心攻略點(diǎn)：

全娛樂：一個(gè)集合游戲、直播、明星、網(wǎng)紅等多生態(tài)的娛樂平臺(tái);

全渠道：不僅僅是淘系的雙11，阿里各大生態(tài)圈都會(huì)參與進(jìn)來;

化：時(shí)尚、智能、新生活這三個(gè)購物場景帶來不同的雙11。

雙11活動(dòng)攻略

今年的雙11狂歡節(jié)會(huì)有3個(gè)關(guān)鍵詞。第一是化;第二是全娛樂;第三是全渠道。我們希望通過這3個(gè)重點(diǎn)的抓手，為消費(fèi)者呈現(xiàn)一個(gè)更加豐富、豐滿的雙11，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)平臺(tái)的升級(jí)。

接下來針對這3個(gè)關(guān)鍵詞做一些玩法的拆解。

一、雙11整體玩法

全娛樂：游戲、直播、明星和網(wǎng)紅

今年的雙11會(huì)是一個(gè)集合游戲、直播、明星、網(wǎng)紅等等，多生態(tài)的娛樂平臺(tái)。除了玩游戲，引流到店的狂歡城會(huì)保留以外，我們重點(diǎn)會(huì)做直播、購物清單等。希望通過明星、網(wǎng)紅，在整個(gè)雙11預(yù)熱、造勢當(dāng)中，幫商品、商家、消費(fèi)者之間產(chǎn)生更強(qiáng)的互動(dòng)。

kol的風(fēng)潮和導(dǎo)購已經(jīng)變成主流。大家知道社交媒體上有非常多的意見，今年我們會(huì)在購物清單上面引導(dǎo)更多的kol，幫助商品推到消費(fèi)者的面前。

比較后一個(gè)是現(xiàn)在已經(jīng)形成超級(jí)ip的雙11狂歡夜，這塊依舊會(huì)在11月10日晚上隆重推出，實(shí)現(xiàn)電視和手機(jī)的雙屏互動(dòng)。

全渠道：線上線下聯(lián)動(dòng)造勢

往年，大家知道雙11是淘系的雙11。今年，阿里的各大生態(tài)圈會(huì)參與進(jìn)來。

第一個(gè)是雙11的氛圍聯(lián)動(dòng)，今年雙11過程當(dāng)中，在消費(fèi)者各個(gè)交易的場景下，生活的場景下，還有一些媒體娛樂的場景下，都會(huì)感知到強(qiáng)烈的雙11氛圍。

另外，我們已經(jīng)在做阿里系的網(wǎng)站跟淘系帳戶的對接。這意味著什么?除了讓消費(fèi)者可以感知到氛圍，還可以做個(gè)性化、定向的深度聯(lián)合運(yùn)營。在各個(gè)領(lǐng)域里面，消費(fèi)者的一些數(shù)據(jù)標(biāo)識(shí)我們都可以拿到，我們可以做到新用戶的引入，和老用戶的召回。

以上3個(gè)關(guān)鍵詞就是今年雙11的3個(gè)方向，在這3個(gè)關(guān)鍵詞之下，我們今年會(huì)對消費(fèi)者呈現(xiàn)匯聚的概念。也就是說所有的內(nèi)容都在今年的雙11，比如說gsk、sk等都在雙11，好貨都在雙11，阿里生態(tài)圈整體都在雙11，現(xiàn)在的萬店都在雙11。

所以，在視覺氛圍方面，大家可以看到雙11跟品牌的一些聯(lián)動(dòng)的造型：會(huì)有一些品牌印雙11。這是線下大致的一個(gè)樣式，具體、比較終的一些雙11的形態(tài)，各位行業(yè)的小二，在各個(gè)招商環(huán)節(jié)中會(huì)傳遞給大家的。

化：時(shí)尚、智能、新生活

經(jīng)歷過去年雙11的同學(xué)應(yīng)該都記得，去年的狂歡節(jié)是通過11個(gè)超級(jí)國家日，以及一個(gè)神秘的荷蘭館開幕來體現(xiàn)的。去年我們?yōu)楦鞯氐南M(fèi)者呈現(xiàn)了各地的尖貨，到了今年我們會(huì)在“化”里面做升級(jí)。

到重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域的深入，一是時(shí)尚。這個(gè)其實(shí)做女性產(chǎn)品的同學(xué)應(yīng)該更有感受，比較潮流的服飾、箱包、美妝都會(huì)在這個(gè)主題下做一個(gè)呈現(xiàn);

二是智能，這是偏男性的主題。比較的高新科技，都會(huì)在這一塊做呈現(xiàn);

三是品質(zhì)生活，除了男性、女性，“家”會(huì)給消費(fèi)者帶來什么變革?會(huì)在這個(gè)部分去做呈現(xiàn)。

今年我們通過這三個(gè)購物的場景去為消費(fèi)者帶來不同的雙11。

二、雙11的整體節(jié)奏方向

首先是“造勢期”。今年的雙11，還會(huì)在化主題的大背景下，串聯(lián)行業(yè)預(yù)售。這個(gè)階段的互動(dòng)，主要體現(xiàn)的是情感的喚醒、情感的營銷。

雙11活動(dòng)攻略