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    【淘寶官方攻略】2021雙11整體玩法及活動(dòng)方向

    關(guān)注:14 發(fā)布時(shí)間:2021-11-08 13:38:01

    首先了解一下2016雙11活動(dòng)的核心攻略點(diǎn):

    全娛樂(lè):一個(gè)集合游戲、直播、明星、網(wǎng)紅等多生態(tài)的娛樂(lè)平臺(tái);

    全渠道:不僅僅是淘系的雙11,阿里各大生態(tài)圈都會(huì)參與進(jìn)來(lái);

    化:時(shí)尚、智能、新生活這三個(gè)購(gòu)物場(chǎng)景帶來(lái)不同的雙11。

    雙11活動(dòng)攻略

    今年的雙11狂歡節(jié)會(huì)有3個(gè)關(guān)鍵詞。第一是化;第二是全娛樂(lè);第三是全渠道。我們希望通過(guò)這3個(gè)重點(diǎn)的抓手,為消費(fèi)者呈現(xiàn)一個(gè)更加豐富、豐滿的雙11,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)平臺(tái)的升級(jí)。

    接下來(lái)針對(duì)這3個(gè)關(guān)鍵詞做一些玩法的拆解。

    一、雙11整體玩法

    全娛樂(lè):游戲、直播、明星和網(wǎng)紅

    今年的雙11會(huì)是一個(gè)集合游戲、直播、明星、網(wǎng)紅等等,多生態(tài)的娛樂(lè)平臺(tái)。除了玩游戲,引流到店的狂歡城會(huì)保留以外,我們重點(diǎn)會(huì)做直播、購(gòu)物清單等。希望通過(guò)明星、網(wǎng)紅,在整個(gè)雙11預(yù)熱、造勢(shì)當(dāng)中,幫商品、商家、消費(fèi)者之間產(chǎn)生更強(qiáng)的互動(dòng)。

    kol的風(fēng)潮和導(dǎo)購(gòu)已經(jīng)變成主流。大家知道社交媒體上有非常多的意見(jiàn),今年我們會(huì)在購(gòu)物清單上面引導(dǎo)更多的kol,幫助商品推到消費(fèi)者的面前。

    比較后一個(gè)是現(xiàn)在已經(jīng)形成超級(jí)ip的雙11狂歡夜,這塊依舊會(huì)在11月10日晚上隆重推出,實(shí)現(xiàn)電視和手機(jī)的雙屏互動(dòng)。

    全渠道:線上線下聯(lián)動(dòng)造勢(shì)

    往年,大家知道雙11是淘系的雙11。今年,阿里的各大生態(tài)圈會(huì)參與進(jìn)來(lái)。

    第一個(gè)是雙11的氛圍聯(lián)動(dòng),今年雙11過(guò)程當(dāng)中,在消費(fèi)者各個(gè)交易的場(chǎng)景下,生活的場(chǎng)景下,還有一些媒體娛樂(lè)的場(chǎng)景下,都會(huì)感知到強(qiáng)烈的雙11氛圍。

    另外,我們已經(jīng)在做阿里系的網(wǎng)站跟淘系帳戶的對(duì)接。這意味著什么?除了讓消費(fèi)者可以感知到氛圍,還可以做個(gè)性化、定向的深度聯(lián)合運(yùn)營(yíng)。在各個(gè)領(lǐng)域里面,消費(fèi)者的一些數(shù)據(jù)標(biāo)識(shí)我們都可以拿到,我們可以做到新用戶的引入,和老用戶的召回。

    以上3個(gè)關(guān)鍵詞就是今年雙11的3個(gè)方向,在這3個(gè)關(guān)鍵詞之下,我們今年會(huì)對(duì)消費(fèi)者呈現(xiàn)匯聚的概念。也就是說(shuō)所有的內(nèi)容都在今年的雙11,比如說(shuō)gsk、sk等都在雙11,好貨都在雙11,阿里生態(tài)圈整體都在雙11,現(xiàn)在的萬(wàn)店都在雙11。

    所以,在視覺(jué)氛圍方面,大家可以看到雙11跟品牌的一些聯(lián)動(dòng)的造型:會(huì)有一些品牌印雙11。這是線下大致的一個(gè)樣式,具體、比較終的一些雙11的形態(tài),各位行業(yè)的小二,在各個(gè)招商環(huán)節(jié)中會(huì)傳遞給大家的。

    化:時(shí)尚、智能、新生活

    經(jīng)歷過(guò)去年雙11的同學(xué)應(yīng)該都記得,去年的狂歡節(jié)是通過(guò)11個(gè)超級(jí)國(guó)家日,以及一個(gè)神秘的荷蘭館開(kāi)幕來(lái)體現(xiàn)的。去年我們?yōu)楦鞯氐南M(fèi)者呈現(xiàn)了各地的尖貨,到了今年我們會(huì)在“化”里面做升級(jí)。

    到重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域的深入,一是時(shí)尚。這個(gè)其實(shí)做女性產(chǎn)品的同學(xué)應(yīng)該更有感受,比較潮流的服飾、箱包、美妝都會(huì)在這個(gè)主題下做一個(gè)呈現(xiàn);

    二是智能,這是偏男性的主題。比較的高新科技,都會(huì)在這一塊做呈現(xiàn);

    三是品質(zhì)生活,除了男性、女性,“家”會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)什么變革?會(huì)在這個(gè)部分去做呈現(xiàn)。

    今年我們通過(guò)這三個(gè)購(gòu)物的場(chǎng)景去為消費(fèi)者帶來(lái)不同的雙11。

    二、雙11的整體節(jié)奏方向

    首先是“造勢(shì)期”。今年的雙11,還會(huì)在化主題的大背景下,串聯(lián)行業(yè)預(yù)售。這個(gè)階段的互動(dòng),主要體現(xiàn)的是情感的喚醒、情感的營(yíng)銷。

    雙11活動(dòng)攻略

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