積分墻廣告平臺(tái)有哪些?接入指路

關(guān)注：66 發(fā)布時(shí)間：2021-12-27 19:56:01

整體墻是一個(gè)展示各種整體任務(wù)的廣告單元。當(dāng)用戶完成這些任務(wù)后，就可以在玩的游戲中獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。這些任務(wù)包括但不限于觀看視頻、完成問(wèn)卷或安裝其他游戲。

ironsource網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，暢銷游戲排行榜前100款游戲中，有25%是通過(guò)整合wall賺錢的。

蘋果突然出手

復(fù)活節(jié)期間，蘋果開(kāi)始打擊積分墻中的激勵(lì)廣告，尤其是針對(duì)cpi(每次安裝成本)和cpe(每次參與成本)的廣告。通過(guò)這些廣告安裝其他游戲或者完成指定任務(wù)的用戶可以獲得獎(jiǎng)勵(lì)。此外，蘋果不允許開(kāi)發(fā)者深度鏈接其他web產(chǎn)品。

這一舉動(dòng)對(duì)提供大量整墻的廣告公司產(chǎn)生了不良影響，如tapjoy、fyber、ironsource等，無(wú)數(shù)使用整墻的開(kāi)發(fā)商和出版商也受到了打擊。

據(jù)幾個(gè)消息來(lái)源稱，在復(fù)活節(jié)前后，蘋果拒絕審查訪問(wèn)tapjoy sdk(軟件開(kāi)發(fā)工具包)的應(yīng)用程序，包括該應(yīng)用程序的更新版本。

蘋果公司拒此事發(fā)表評(píng)論。但隨后，在app store 審核指南的第3.2.2節(jié)中，蘋果表示，創(chuàng)建一個(gè)類似于app store的界面用于顯示第三方應(yīng)用、擴(kuò)展或插件，或者將其用作流行應(yīng)用的集合，都是不可接受的。

此外，tapjoy沒(méi)有明確指出使用其sdk的應(yīng)用程序是否被拒絕。然而，tapjoy的首席收入官香農(nóng)杰瑟普(shannon jessup)在一份聲明中表示，他使用sdk的應(yīng)用程序現(xiàn)在已經(jīng)通過(guò)了蘋果應(yīng)用商店的審查。

杰瑟普說(shuō)：“根據(jù)我們和蘋果之間的談判結(jié)果，我們?nèi)∠薸os版本的ppe(按約定付費(fèi))廣告產(chǎn)品。”。"其他使用個(gè)人防護(hù)裝備廣告的平臺(tái)似乎已經(jīng)移除了廣告單元."

fyber總裁offer yehudai表示，通過(guò)禁止集成墻，蘋果試圖防止對(duì)應(yīng)用程序列表的操縱。

“我們非常愿意遵守這項(xiàng)新的實(shí)施條例，”耶胡達(dá)說(shuō)。為了使合作發(fā)布者的應(yīng)用及其更新版本能夠順利運(yùn)行，fyber主動(dòng)攔截了ios系統(tǒng)上的所有cpe和cpi廣告。"

ironsource拒絕置評(píng)。

開(kāi)發(fā)商受創(chuàng)

蘋果對(duì)整墻廣告的打擊，對(duì)開(kāi)發(fā)商和出版商產(chǎn)生了巨大影響。

據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露，部分開(kāi)發(fā)商通過(guò)積分墻每天可以獲得高達(dá)六位數(shù)的收入，積分墻還可以幫助開(kāi)發(fā)商獲得用戶。推出這項(xiàng)措施后，ios系統(tǒng)的收入預(yù)計(jì)將下降50%至70%。kongregate營(yíng)銷和廣告貨幣化副總裁杰夫古里安(jeff gurian)也表示，整體墻給他們的應(yīng)用帶來(lái)了可觀的收入，因此移除這些廣告是“一個(gè)打擊”。

古里安說(shuō)：“參與不同游戲的整合墻活動(dòng)的用戶保留率比非互動(dòng)用戶高30%-，進(jìn)一步的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買次數(shù)是后者的1.5-9倍。”。“不幸的是，積分墻的交互和收入的缺乏會(huì)對(duì)玩家價(jià)值和我們的用戶獲取策略產(chǎn)生影響。”

boombit的移動(dòng)營(yíng)銷主管matej lancaric說(shuō)，大約在4月18日，他們發(fā)現(xiàn)出版商在發(fā)布新游戲時(shí)遇到了問(wèn)題。當(dāng)時(shí)團(tuán)隊(duì)沒(méi)有意識(shí)到問(wèn)題的原因。瀏覽了幾個(gè)論壇，發(fā)現(xiàn)蘋果開(kāi)始打擊積分墻廣告，拒絕審核訪問(wèn)tapjoy sdk的應(yīng)用，但這個(gè)事實(shí)只影響到了app store，并沒(méi)有影響到google play。

幾天后，tapjoy說(shuō)蘋果已經(jīng)允許sdk訪問(wèn)。tapjoy sdk的所有功能，包括獎(jiǎng)勵(lì)視頻、積分墻和插頁(yè)廣告，都可以在ios系統(tǒng)上正常使用。"

“蘋果更新了他們的政策，ppe廣告被禁止，但tapjoy sdk訪問(wèn)被許可，”馬塔伊蘭卡里克補(bǔ)充說(shuō)。"開(kāi)發(fā)商現(xiàn)在需要找到新的替代方式來(lái)變現(xiàn)."

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