網絡營銷案例

2019日歷本越來越薄?；貧w日期臨近，難免感嘆少光的消失。正好是年底總結的時候。這一年，互聯網推廣圈如火如荼的呈現了很多刷屏的例子。

洗腦，沙雕，復古，國潮…，你腦子里有沒有呈現過比較好的例子？雖然推廣圈在瞬間發生了變化，但無論如何，這些案例都以自己的方法，或者想法，或者共識，或者知名度，吸引了無限的關注，產生了廣泛的影響。

井蛙之間，站在2019年和2020年的分界點，他們一定會給我們啟示。

啥是佩奇

2019年推廣名單完整，沒有啥是佩奇。2019年1月，這段視頻像“病毒”一樣敏感松懈，一夜之間占領各大傳播媒體，成為2019年初的第一次爆款推廣。

2019年第一款硬核玩具

作為電影小豬佩奇過大年的宣傳片，不僅證明了促進心境意識的力量，也讓這部從少年到兒童的電影迎來了一個亮點時刻，也贏得了導演張大鵬的青睞。

評論：

在群眾情緒高潮的新年節點，短片將爺爺作為孫子，用自己的方式悄悄給予“笨拙”溫暖的舊情感東西，與之前搶手的佩奇混合，讓火星撞擊地球，成為讓人眼前一亮的新情感洞見。

沖突的主線政策“什么是佩奇？”，文明差異和年齡代溝的阻礙，以及試圖尋找的起伏，每一步都踩在了群眾的心上。

星巴克貓爪杯

我想我們還記得星巴克貓爪杯的火爆。2月26日，星巴克推出“2019星巴克櫻花杯”春季版。

與此同時，一款擁有自己可愛特征的“貓爪杯”變得敏感而受歡迎。這個199元的貓爪杯被炒到了1500元！今晚有人排隊購買，引發了“杯斗”，場面宏大。

評論：

假設我們理解了當今年輕集體中的吸貓文明盛行，那么我們也一定在一定程度上理解了貓爪杯的流行。方案以“貓”為主旋律的理念無疑真正滿足了消費者的喜好，通過貓爪杯，真正滿足了中產階級的消費需求。

除了來自溝通層面的幫助，貓爪杯的火熱不和諧其實是新零售正在深刻影響我們生活的證明，新零售對消費的推動作用越來越明顯。

這種刷來刷去的分歧發生在線下咖啡零售巨頭星巴克和在線電子商務渠道天貓之間。它的流行是兩大巨頭互相貫通的證明。

kaws x優衣庫聯合品牌

期待已久的kaws x優衣庫聯名，憑借其穩健的人氣和的協作基礎，再加上宣布“末日”已成為絕唱，加上優衣庫的大力宣傳資本，這種聯合協作幾乎是不可能的。

果然，把抓拍的作業屏賣了。線下店夸張的離譜，開店前后一分鐘就把整個貨架一掃而空。從網上銷售的火爆，到線下說話的激烈，都證明這又是一次爆款。

評論：

這是一個被圈子分割的消費社會。kaws x優衣庫的流行首先引發了藝術家kaws的粉絲圈。

傳播媒介在整個傳播過程中起著重要的作用。我覺得中心點在于從粉絲圈到群眾的轉變，而不是粉絲之間的順從。

與此同時，起關鍵作用的是，利用粉絲圈推廣運營本身的行為特征影響了大眾的好奇心和注意力。

老板直接雇傭，白金旅拍洗腦廣告

“找作業，直接跟老板藤澤白金大隊拍，想拍哪就拍哪”.從去年到今年，boss直聘和白金旅拍的這些廣告，依次轟炸著觀眾的耳朵，但此時回想起來，還是被這些神奇的聲音包圍著耳朵。

不僅在電梯里分發了群眾的恐怖，還在推廣圈引發了一輪大話。

評論：

其實這是一場廣告功能論和廣告藝術性的大辯論。鄭方認為，許多從業者花公司的錢來滿足自己的小小藝術虛榮心，這是特別不道德的。

對方認為簡單粗暴的洗腦和重復不僅僅是概念上的偷窺，更是對促銷策略的漠視和對消費者的不尊重。

如果你問我，這是一場無休止的爭論。品牌的選擇本質上是自身價值在實踐中的選擇。

我只能說，法律交給法官，道德交給道德去辯論，商場交給商場去選擇。大多數情況下，他們逃避了法律的懲罰，短時間內批評了道德，但商場給了無限的反饋。

kindle:蓋kindle更香

之前kindle在天貓app首頁的滾動條上放了一個廣告：“蓋kindle，臉會好聞一些”。圖片上，主角新kindle下壓著一桶泡面。

這個廣告幾乎一句話就打破了貓眼，用“kindle包著泡面”自嘲，正好戳到了用戶的“痛點”，買了——本書沒看。這個廣告吸引了很多共識。微博話題#kindle郵票方便面封面#閱讀量高達2億，談論量3.9萬，爆款是毋庸置疑的。

評論：

kindle推廣的關鍵在于對政策人群的洞察。從消費者的消費場景出發，構建促銷內容。讀書是人物的需要，但休息是我們去擬人化之后的自然體現，這才是真正的生活。

從kindle案例中我們可以了解到，的廣告和產品，大多是基于用戶的洞察。

除了掌握用戶的集體畫像。更重要的是了解真實的用戶，調查用戶如何使用產品，不和諧的原因，然后聯系場景進行推廣，讓用戶得到更多的觸動，進而達到更高的關注度。

歐派“共父”

在家里的作業中，往往有適當的、好的推廣例子浮出水面，給我們帶來一種眼前一亮的感覺。

歐派分享他父親的文章

在“515家庭愛日”之際，歐洲派推出的“分享父親”廣告引起了網民的廣泛關注和熱烈討論。

一開始我以為分享一個父親是一部荒誕搞笑的喜劇，但仔細一看，發現劇情的每一個細節都是實際的反映，結尾更悅耳，讓人沉思。

評論：

像很多爆款廣告一樣，歐派這個廣告也引起了質疑。從質疑的角度來看，首先要關注兩點：一是簡潔導致對消費者的誤解；第二，父親和母親的身份是特殊的，共享家庭的做法會違反社會公共秩序和良好習俗。

但是，我認為我們應該從一個善良的角度來理解這種推廣的理念和社會價值。廣告清新動人，能理解社會不和諧的本質，體現公益的本質。

隨著品牌價值的呈現，公益推廣與品牌推廣的聯系完美完成。

網易云音樂賣內衣

沒想到，做音樂的網易云居然賣內衣，腦洞恐怖。

網易云音樂和三槍紡織廠聯合發行內衣

app“網易云音樂”與中國經典三槍內衣聯手打造一款關節內衣。更讓人意想不到的是，這一波沙雕廣告充滿了90年代的畫風，讓我們每一秒都年輕。

評論：

這兩年，除了全國熱潮，復古推廣也是一陣風。在這個充滿活力和不確定性的時代，年輕人想要拋棄浮躁和不安的情緒，這恰恰反映了他們渴望讓時光回到自己的本質。求復古，崇尚經典，是他們敵對活動的利器。

第一代上網的人現在還處于起步階段，他們也是有一定獲取能力的消費集體，被過去的過濾器短暫的感動。消費者對過去幾年的浪漫傾向使得復古促銷總是有效的。

qq20周年促銷活動

今年是qq誕生20周年。作為一款擁有20年品牌沉淀的app，emo毋庸置疑

在20周年的時刻，qq為用戶提供了一份他自己的、真誠而又熱切的qq資料摘要。通過數字，我們聚集了每一個人qq的光輝歷程，進而得出每一個人對成長、繁榮、交往、年齡活動的感知和回憶，引發了2019年的集體情感共識。

評論：

在qq 20周年之際，我們打出了這樣一波復古的“感情共識”。從全新的ip形象太空鵝到韶光暗碼 h5，再到我的生長軌跡品牌電影，qq一直用溫情和人文關懷的理念與年輕人交流。

它維持人與人之間情感交流的產品中心從未改變，它把“聯系”作為一個堅實的情感命題，集中在交流的本質上。

華為p30 pro 韶光暗碼豎屏視頻

“華為圖片”的名字早已響徹網絡。華為p30 pro攜手第11屆first電影節比較佳影片、比較佳導演蔡導演，拍攝第一部裸機立屏電影。華為命名為悟空。

華為p30 pro又拍了一部豎片悟空

這一次，華為不玩沙雕有點邪乎，有點超脫。

評論：

在美國“禁止華為訂單”的實際設定下，華為影業為p30系列未來印象節目制作的這部影片，更有實用指向——?！傍櫭僧敵鯖]姓，打破固執的一定是悟空?！?/p>

貫穿全片的能量主線是小男孩愛孫悟空，因為他有十八般武藝，不畏艱難險阻，勇敢對抗“惡勢力”。帶著愿望，不被理解，獨自奔跑，一路無奈，敵視毒蛇猛獸.

這些都很像華為的科技探索之路，也正是在這樣的“極端生計情況”下，華為才被逼出來的。

凱迪拉克悟空

一向尊貴典雅的豪車品牌凱迪拉克是如何走沙雕風格的？這個凱迪拉克沒有后驅，不算奢華的廣告完全是在圈子里洗腦。

整個視頻由13個短片組成，分別面向不同的圈子。它捕捉到了兩個看似不在附近，卻在不同圈子里有著強烈關聯的東西，并以此類推，對應著我們還不知道的后驅與奢華的接觸。

評論：

認真來說，這是今年這個洗腦廣告的延續，只不過是我們認為的一個豪華車品牌創造的，這種對比本身就很鮮明。

不出所料，這個廣告也引起了爭議。但在另一個層面上，它也是火熱的標志。在“娛樂”的時代，威望和嚴格不再是高端品牌的專有名詞，沙雕、特色、幽默、俏皮的傳播方式越來越受年輕人的歡迎。

在我看來，這種顛覆品牌形象，顛覆消費者對品牌的渴望的廣告個性，永遠比一個符合大眾意愿，不引起波瀾的豪車品牌廣告強100倍。

結束語

在傳播媒介時代，從以上10個例子可以看出用戶自我傳播的力度。要抓住用戶的注意力，就要像往常一樣依靠新穎醒目的內容方式和載體。

真正成功的推廣案例，不會捆綁在某一個群體上，而是通過打破圈子，掩蓋更多人，形成更廣泛的社會影響力，來進一步傳達。

推廣內容既能傳達用戶的共識，又能滿足用戶在外傾訴的需求，或者與社會緊密聯系，受人追捧。

推廣環境在變，消費者在變，但推廣的本質不會變。每一次爆發分歧都是深刻的洞察，而不是偶然的，在痛點、人氣、溝通上離不開一個環節。

等待2020年屏幕爆款！