什么是文案

關注：84 發布時間：2021-08-24 08:42:46

比較近有很多朋友從各種渠道加微信討論傳播文案。

有的還在讀大學，有的工作三年后突然發生變化，需要接觸文案，有的做淘寶和微商，需要寫文案賺錢，有的想進廣告公司或者小白廣告公司，有的需要寫各種節目，稿子，報告，總結，甚至演講….

不同的合作伙伴會有不同的寫作需求，當然文案也有很多種。

所以我們要想在一個新的體系中學習文案，就必須明白什么是文案，你現在要寫什么文案。

我們不做認真的分類，愿意從這些朋友的問題和顧慮中去探究什么是文案

1.我大學還沒畢業，想學習寫文案，該怎么做？

我覺得這位同學挺睿智的。畢業后不管做什么工作，都要寫好文案，寫好文章。我的一個高中同學是新疆基層公務員。因為喜歡寫作，經常把自己在基層的經歷、練習、見解寫出來，在當地黨報上發表，逐漸引起組織的重視，被委以重任。有的學生只是領導的秘書。回復郵件時，上傳下發通知邏輯嚴密，思路縝密，規范清晰，受到領導重視。有的同學畢業是做產品經理的，因為需要清晰的文檔描述，便于技術人員理解，在公司也能立竿見影.甚至有的人文案很好，女生加微信也很容易。好的文案對工作和生活都有很大的好處。但這需要你系統的學習和實踐。

2.我非常喜歡廣告行業，想做廣告公司的文案，給我指導一下？

我的職業生涯是從廣告文案開始的。我覺得這個行業要求比較高，尤其是的公司。因為這個行業流動性太大，很難培養出新人，他學了東西不到一年就離開了公司。對于大多數人來說，前期認真學習找工作進入行業是很重要的，即使公司不是很好。因為文案需要真正的實踐。廣告文案的種類很多，不同的公司會有很大的差異。我認同的廣告文案不能只是一個會寫文字的人。這個人有策略，有想法，有表達。怎么說呢，比如怕生氣，怕喝王老吉，首先要有策略。為什么從上火的角度切入，抓住國人怕上火的需要，防止上火；我會想象，比如一個電視廣告，一個平面廣告。而不是簡單的寫幾個敘述和口號，你要有一個想法，一個15秒的電視廣告，每一秒的畫面是什么，一個平面上的元素應該是什么。應該如何呈現；比較好，有想法就和導演和攝影師溝通，和設計溝通實現你的想法。當然，這是一個成熟的廣告文案所能做到的。如果你還沒入行，可以從文字開始，但一定要有我說的覺悟。

3.文案必須文采很好嗎？

文案，尤其是廣告文案，絕不是為了炫耀自己的文采，而是為了與消費者溝通。我們不認為“怕生氣喝王老吉”是文采，但他能高效地與消費者溝通。另外，還要看產品和人群。我買輛奧迪a8。車模可以豪華，激情，優雅，引人注目。但是我買五菱燈的時候，還是用我能聽懂的詞，多講講價格有多便宜，質量有多保證，這樣效果更好。

4.我現在在做微商，開了一個淘寶店，朋友圈賣特產，該怎么靠文案提升銷量？

其實這種文案就是銷售文案，也叫銷售文案。這種文案比較實用，比較受歡迎。

文案只是一種形式，比較重要的是關閉背后的秘密。

(1)感興趣，覺得靠譜，不管是熟人還是陌生人看到你的產品和文案，讓別人覺得你靠譜，或者有感覺。就像追女生一樣，和你在一起要么讓你感覺很好，要么感覺很神秘，要么兩者兼而有之。

(2)你的文字要能抓住消費者的需求，你知道你的消費者需要什么，他們有什么痛點和秘密，他們有什么顧慮，他們關注什么顧慮，什么能刺激他們.這些都需要去理解，去調查，去思考。

(3)一定要有自己的說服邏輯。文案提出了消費者的痛點。——你們有什么產品？——如何解決？——為什么？當然，每個產品面對不同的人都要有特定的說服路徑邏輯。

(4)適當的寫作風格和形式。合適的文筆是見一個人，說一句話。合適的形式是，現在是讀圖看視頻的時代。你的臨摹賣貨理念，應該是以圖片和文案為基礎的。

5.我在公司就是打雜的，寫報告、寫發言稿、寫總結，該怎么辦，要瘋了，還有前途嘛？

是的，很有前途。事實上，這些報告和演講是領導比較容易理解的文案。如果寫得好，比較容易引起領導的注意。這部分文案有幾個重點：結構要清晰，認識和觀察領導的人要知道說什么，說什么；一定要有邏輯，有根據，一定要一個個聯系起來，讓大家看到這是經過思考準備的，能解決問題的，可靠的；以問題為導向，以結論為導向，所有稿件都是為了解決問題，所以你的文案要發現問題，分析問題的原因，解決問題。這樣做應該注意什么，有什么優缺點？

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