什么是電商行業

關注：48 發布時間：2021-08-23 13:31:12

渠道驅動，長期以來，是中國營銷的驅動力。區別只是不同時期的側重點不同支持。曾經是大批發商，后來是批發商沉了；以前是超市，后來是電商。

在過去的幾年里，電子商務是一種新的商業形式，它不僅對傳統商業發起了毀滅性的沖擊，而且給傳統商業創新帶來了活力。它具有以下屬性：

1.電商是線上商業企業

可以說，電子商務公司利用互聯網幾乎一對一地在線創建了一個新的業務系統。

比如大家熟悉的阿里。雖然它有一個整合了電子商務、新零售、金融、物流、娛樂和云計算的龐大生態系統，但它首先是一個電子商務。商業批發零售業務占阿里收入的近90%，是阿里系統唯*賺錢的業務。阿里商務不僅是一個網上批發市場，也是一個網上零售巨頭和網上商城。

在這方面，電子商務和實體商務除了形式上沒有本質區別。

2.電商是“商業地產”企業

商店租金上漲是實體企業陷入困境的原因之一。某種程度上也是網店和線上旗艦店興盛的原因。但是隨著線上商業的繁榮，進入新常態，線上店鋪從一個免費低成本的紅利期進入了與線下店鋪的平衡期。比如天貓主要向商家收取固定的軟件技術服務費和交易傭金，電商的收費模式正在演變為“線上商業地產”。

“商業商業地產”，這是電子商務和實體商務的顯著區別。

3.電商是互聯網流量廣告企業

電子商務通過向客戶提供營銷服務來賺取廣告收入。例如，廣告收入是阿里比較大的單一收入來源。

相比線下渠道，線上更容易追蹤消費者行為路徑，而且天生就有交易基因，轉化率比線下更高，更能幫助品牌精準營銷，更容易評估廣告效果。在投放方面，不僅效果更好，同時這部分費用相當于傳統品牌廣告費用的線上遷移，更容易轉化實現。

積極“賦予商業營銷功能”是中國電子商務與實體商業的本質區別。實體業務也有營銷功能，但其營銷功能主要體現在銷售功能上。電子商務將其營銷功能延伸到品牌建設和市場推廣，這是電子商務能夠在短時間內快速發展的根本原因。

綜上所述，電子商務遠不是一個純粹的在線商務系統，與實體商務相比，它更傾向于一個商業綜合體。

第一，電子商務的發展是從交易平臺和數據平臺到營銷平臺的綜合發展路徑。

其次，電子商務由于其商業地產和廣告傳播屬性，無論是對于成本控制還是利潤空間，都比實體商務具有更完整的價值鏈。如果這一特征得到優化，電子商務將在與實體商務的競爭中贏得戰略優勢。

第三，電子商務比實體商務具有更強的營銷功能和營銷意識。如果這一特征繼續優化，電子商務將成為新產品推廣和品牌建設的營銷工具。

就商業屬性而言，電子商務和實體商業并沒有的優劣之分，也不存在誰來取代誰的問題。他們滿足不同的人和偏好，為供應鏈的上下游提供不同的價值選擇。電子商務的比較優勢在于營銷功能，電子商務的未來主要取決于營銷功能能發揮和展示多少。實體商業的未來也取決于能否彌補營銷功能低下的弱點。

雖然中國的整體業務一直在變化升級，但有一個主題一直沒變，那就是一切都圍繞著大規模銷售，幫助廠商創新推廣產品，打造品牌。中國非凡的經濟發展速度，離不開大規模動員能力帶動的大規模銷售的支撐，只靠細分市場的自然和邊際貢獻；中國經濟的高質量發展離不開產品升級、創新和推廣支持；沒有持續的品牌建設，中國經濟的化就無法實現。

顯然，這一切也是中國商界未來的使命。在過去的幾年里，電子商務在這些方面的表現比實體商業要好，走得更快更遠。

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