goodio歌帝

歌帝（goodio）品牌

品牌理念：魅力來自內在釋放！

產品線：內衣、家居、t恤、短袖、背心、吊帶、短褲、襪子。

價格鏈：29元/件到5858元/套

品牌定位：健康、舒適、雅致，獻給注重內在魅力的成功人士

產品定位：高檔、精品

終端要求：中高檔商場專柜、專賣

產品戰略：以“形象產品、基礎產品、促銷產品”相結合 ，以形象產品為主導，以基礎產品和促銷產品為兩翼進行產品推廣的新模式進行市場的創新推廣；

一、“歌帝”品牌故事：

歌帝，源自時裝王國意大利的卓越品牌，總部設于馬拉內羅，由古蒂家族創立，“古蒂”以線條簡潔明朗，設計典雅大方的純手工全棉內衣，使人性的光輝得以自然流露，在意大利市場掀起了新一輪的經典內衣熱潮。

古蒂的著裝理念也隨之被北歐社會品位高尚的時尚男士所接受。其典雅精練的風格讓人們擺脫了繁復裝飾的束縛，使人性之美在簡潔流暢的線條中自由揮灑，釋放其內心豐富的情感。

親手創建“歌帝服裝品牌”的古蒂家族依托“以人為本”的設計理念，設計裁剪符合時尚、高雅、舒適的服裝款式。在注重創意設計的同時，對面料的要求也精益求精，專門針對內衣需求，開發研制了“體現綠色、健康、舒適”的針織服裝面料。“古蒂”獨特的設計原則，世代延續，特別在內衣領域因為其新穎的面料、人性化的設計響譽意大利時裝界，獲得了眾多業內人事的好評。

goodio，出自拉丁語系，音譯名稱為歌帝，寓意的、成功的，并可引申為舒適的、自然的 歌帝—服務于那些品位高雅生活質量要求完美的成功人士，歌帝古典與現代有機結合的設計，簡潔的線條中蘊藏無限創意，充分體現穿著者的個性及豐富內涵：優質的面料與一絲不茍的做工更使歌帝在某種意義上代表了穿著者的品位、身份和地位。

隨著中國時裝界與國際接軌，意大利歌迪國際發展有限公司于2002年5月與日資恒田企業合作，在中國大陸成立無錫歌迪服飾有限公司，共同推廣“歌帝（goodio）”品牌，特別從意大利引進內衣精品系列，以國際比較新的時裝潮流，裝點中國內衣市場，倡導注重內在魅力的著裝新理念。

二、歌帝在中國-----

通過5年的努力，歌帝內衣在中國市場已經曉有名氣，特別是在上海、江蘇、浙江、天津、東北三省一帶已有近200家高檔商場設有專柜專賣，現在：上海東方、上海巴黎春天、上海百盛、上海第一八百伴、上海新、上海一百、上海黃金廣場、上海新華聯、無錫新、無錫八百伴、南京中央、南京新百、南京山百、杭州百貨大樓、杭州解百、合肥古井、合肥商之都、天津百盛、天津新、大連友誼、大連百盛、大連邁凱樂、大連商廈、沈陽中興、長春卓展、長春歐亞、長春百貨大樓、哈爾濱、沈陽、山西、山東等中高檔商場都設有專柜專賣。

三、歌帝在中國市場的發展認識：

通過在中國市場的五年努力，對中國消費者的研究發現：

在中國市場的消費中，消費者的消費觀念千差萬別，有追求低價格的普通消費、有追求品味的理性消費、有追求高價格的虛榮消費、有看重促銷的不理性消費；

中國內衣市場在營銷模式上基本形成以下格局：1、以“三槍、宜而爽”為代表的長線經營模式，通過在各地商場設立專柜專賣，服務于工薪大眾；2、以批發市場為渠道的普通廉價內衣經營模式；3、以“南極人、婷美”為代表的新概念內衣，注重新概念的炒作與成熟的市場推廣；4、以“百富”為代表的國際知名品牌內衣，經終端來展示品牌文化的經營模式；同時，也有以“貓人”為代表的第五種營銷模式，將國際知名品牌內衣重視產品與終端的經驗，與國內概念炒作和市場推廣結合起來；

通過對中國市場的研究和歌帝近五年的運作經驗：我們的經營理念：打造中國內衣一線品牌，利用區域代理與公司自營相結合的方式進行有機的結合，通過對自營商場的管理促銷經驗對代理商的運作進行指導，在產品開發上，我們結合品牌定位由設計師對每一個目標市場進行研究，結合市場部人員的市場信息反饋，進行開發市場需求的產品，消費者接受的產品，代理商有較大的利潤空間的暢銷產品，有特色的產品連結合我們獨特的促銷推廣模式，為中國消費者打造“物超所值”的商品，我們的產品為四季長線產品，為消費者提供一年四季的高檔內衣享受。

四、產品特色：歌帝美芯絨大豆系列產品和歌帝竹天絲系列產品：短褲、短袖、背心、圍巾、套裝、精品禮品裝來打造歌帝特色產品；我們利用優質的棉、棉萊卡、木代爾、羊毛打造常規內衣市場。

五、推廣活動：在終端商場銷售上，提供你具有競爭力的價格和優質的產品來競爭其他品牌，逐步提高市場占有率，通過有效的宣傳來提高品牌的知名度，利用有效的促銷活動來提升業績。在過去的推廣中我們成功的推廣了：涼爽竹系列、美芯絨大豆系列、大吉大利本名年、歌帝在中國五周年的系列活動；在2008年我們將推廣更有效的活動，推出特色、特價產品來確保代理商在商場的銷售，推出適合不同市場的有競爭力的產品確保代理商的利潤；。

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