天環(huán)

“天環(huán)”品牌創(chuàng)立于2010年，先后榮獲河北省著名商標(biāo)等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，深受廣大消費(fèi)者喜愛(ài)。日前經(jīng)機(jī)構(gòu)測(cè)評(píng)“天環(huán)”品牌價(jià)值已達(dá)3653萬(wàn)元。

天環(huán)線纜集團(tuán)有限公司品牌營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃分三個(gè)階段進(jìn)行：

第一階段：三年內(nèi)將企業(yè)品牌影響力大幅提高，使企業(yè)知名度及產(chǎn)品知名度獲得顯著提升。市場(chǎng)占有率提高30%-50%。

第二階段：五年內(nèi)使企業(yè)實(shí)力達(dá)到國(guó)內(nèi)電纜行業(yè)水平，市場(chǎng)占有率獲得進(jìn)一步提升，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

第三階段：十年打造全國(guó)知名品牌，使之成為家喻戶(hù)曉、耳熟能詳?shù)碾娋€電纜品牌代表。市場(chǎng)占有率達(dá)到全國(guó)水平。

鑒于電纜行業(yè)入門(mén)門(mén)檻較低，所以越來(lái)越多的公司加入到這個(gè)行業(yè)。采購(gòu)商一貫采取的低價(jià)中標(biāo)的規(guī)則制度，使市場(chǎng)秩序進(jìn)一步惡化，市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果就是大量假冒偽略產(chǎn)品的涌現(xiàn)。這些產(chǎn)品不但造成了采購(gòu)商的直接利益損失，而且對(duì)整個(gè)終端消費(fèi)群體的利益也造成了很大的危害。

公司品牌的定位就是優(yōu)質(zhì)質(zhì)量、先進(jìn)技術(shù)與誠(chéng)信服務(wù)的三者結(jié)合。公司首先嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，未經(jīng)質(zhì)檢部門(mén)檢測(cè)合格的產(chǎn)品一律不準(zhǔn)出廠區(qū)。然后公司的科研部門(mén)專(zhuān)注于新技術(shù)、新材料的研發(fā)，用技術(shù)縮減成本，用材料贏得信任。比較后公司的銷(xiāo)售部門(mén)始終堅(jiān)持公平交易、平等互信、誠(chéng)信共贏的銷(xiāo)售理念，全心全意為消費(fèi)者服務(wù)。

品牌需要知名度，更需要美譽(yù)度。品牌美譽(yù)度的基礎(chǔ)是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，而產(chǎn)品與服務(wù)的優(yōu)質(zhì)與否不是企業(yè)自己說(shuō)了就算，客戶(hù)的層次和他們對(duì)品牌的評(píng)價(jià)更能證實(shí)一個(gè)品牌的產(chǎn)品與服務(wù)好壞。

公司堅(jiān)持將天環(huán)品牌打造成一個(gè)全新的形象代表：它代表先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，完善的售后體系，過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，優(yōu)良服務(wù)態(tài)度。

品牌傳播是企業(yè)的核心戰(zhàn)略也是超越營(yíng)銷(xiāo)的常用法則。品牌傳播的比較終目的就是要發(fā)揮創(chuàng)意的力量利用各種有效發(fā)聲點(diǎn)在市場(chǎng)上形成品牌聲譽(yù)，有聲譽(yù)就有話語(yǔ)權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑：

1.網(wǎng)絡(luò)傳播

由于互聯(lián)網(wǎng)自身的特點(diǎn)（傳播速度快，不受區(qū)域限制），集團(tuán)公司將其放在第一階段推廣計(jì)劃的首要位置。公司將以每年遞增方式不斷加大互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的投入，各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、交易平臺(tái)、搜索引擎以及資深專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體都是現(xiàn)階段著力開(kāi)發(fā)的傳播渠道。

2.新聞傳媒（廣告）

廣告是重要的傳播方式之一，有些人說(shuō)過(guò)品牌等同于產(chǎn)品加廣告。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)知名品牌每年在廣告上的投入費(fèi)用都是以?xún)|元為單位計(jì)算的。消費(fèi)者平時(shí)接觸比較多的傳播途徑就是新聞媒體每天播放的廣告，并且通過(guò)這種方式了解商品信息是比較清楚、比較直白的。由此可見(jiàn)，廣告在企業(yè)品牌宣傳推廣過(guò)程中的重要地位。

3.市場(chǎng)分銷(xiāo)

現(xiàn)階段集團(tuán)公司已經(jīng)制定了一套比較完善的市場(chǎng)分銷(xiāo)體系，隨著市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，我們將對(duì)其進(jìn)行逐步完善和改進(jìn)。公司將不斷通過(guò)分銷(xiāo)代理加盟的模式擴(kuò)展市場(chǎng)范圍，我們的專(zhuān)賣(mài)店以后不僅要開(kāi)到中小城市里，還要逐漸覆蓋到縣城及鄉(xiāng)鎮(zhèn)。公司也將進(jìn)一步幫助各級(jí)分銷(xiāo)商開(kāi)展店鋪裝修、業(yè)務(wù)培訓(xùn)和售后服務(wù)支持等一體化工作。

4.人際傳播

人際傳播是人與人之間直接溝通，主要是通過(guò)企業(yè)人員的講解咨詢(xún)，示范操作，服務(wù)等，使公眾了解和認(rèn)識(shí)企業(yè)，并形成對(duì)企業(yè)的印象和評(píng)價(jià)，這種評(píng)價(jià)將直接影響企業(yè)形象。

人際傳播是形成品牌美譽(yù)度的重要途徑，在品牌傳播的方式中，人際傳播比較易為消費(fèi)者接受。公司很清楚人際傳播要想取得一個(gè)好的效果，就必須提高員工的職業(yè)素質(zhì)。因此，公司已經(jīng)制定了詳細(xì)的培訓(xùn)制度，組成了由公司領(lǐng)導(dǎo)層和專(zhuān)業(yè)工程師為主體的講師團(tuán)隊(duì)，定期組織公司各大運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)（銷(xiāo)售、技術(shù)、生產(chǎn)、售后服務(wù)等）進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)。

5.展會(huì)傳播

企業(yè)通過(guò)參加展覽會(huì)拓展新市場(chǎng)是事半功倍的方式。展會(huì)也是一個(gè)企業(yè)向外部機(jī)構(gòu)或個(gè)人展示企業(yè)形象的比較佳平臺(tái)，通常展會(huì)的性質(zhì)都是很有針對(duì)性的，消費(fèi)者會(huì)根據(jù)自己的需求參加適合自己的展會(huì)，這樣也使企業(yè)能夠更加準(zhǔn)確，迅速的找到目標(biāo)群體。

大型展會(huì)一般會(huì)吸引很多新聞媒體的采訪報(bào)道，利用參加展會(huì)的機(jī)會(huì)通過(guò)新聞媒體報(bào)道的方式展示企業(yè)形象，也可以起到顯著的效果。因此，公司未來(lái)將通過(guò)更多的國(guó)內(nèi)外知名展會(huì)向外界展示自己，提高自己的知名度。

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