天環

“天環”品牌創立于2010年，先后榮獲河北省著名商標等榮譽稱號，深受廣大消費者喜愛。日前經機構測評“天環”品牌價值已達3653萬元。

天環線纜集團有限公司品牌營銷計劃分三個階段進行：

第一階段：三年內將企業品牌影響力大幅提高，使企業知名度及產品知名度獲得顯著提升。市場占有率提高30%-50%。

第二階段：五年內使企業實力達到國內電纜行業水平，市場占有率獲得進一步提升，銷售業績實現翻倍增長。

第三階段：十年打造全國知名品牌，使之成為家喻戶曉、耳熟能詳的電線電纜品牌代表。市場占有率達到全國水平。

鑒于電纜行業入門門檻較低，所以越來越多的公司加入到這個行業。采購商一貫采取的低價中標的規則制度，使市場秩序進一步惡化，市場惡性競爭的結果就是大量假冒偽略產品的涌現。這些產品不但造成了采購商的直接利益損失，而且對整個終端消費群體的利益也造成了很大的危害。

公司品牌的定位就是優質質量、先進技術與誠信服務的三者結合。公司首先嚴把質量關，未經質檢部門檢測合格的產品一律不準出廠區。然后公司的科研部門專注于新技術、新材料的研發，用技術縮減成本，用材料贏得信任。比較后公司的銷售部門始終堅持公平交易、平等互信、誠信共贏的銷售理念，全心全意為消費者服務。

品牌需要知名度，更需要美譽度。品牌美譽度的基礎是優質的產品和服務，而產品與服務的優質與否不是企業自己說了就算，客戶的層次和他們對品牌的評價更能證實一個品牌的產品與服務好壞。

公司堅持將天環品牌打造成一個全新的形象代表：它代表先進的生產技術，完善的售后體系，過硬的產品質量，優良服務態度。

品牌傳播是企業的核心戰略也是超越營銷的常用法則。品牌傳播的比較終目的就是要發揮創意的力量利用各種有效發聲點在市場上形成品牌聲譽，有聲譽就有話語權。傳播是品牌力塑造的主要途徑：

1.網絡傳播

由于互聯網自身的特點（傳播速度快，不受區域限制），集團公司將其放在第一階段推廣計劃的首要位置。公司將以每年遞增方式不斷加大互聯網領域的投入，各大門戶網站、交易平臺、搜索引擎以及資深專業網絡媒體都是現階段著力開發的傳播渠道。

2.新聞傳媒（廣告）

廣告是重要的傳播方式之一，有些人說過品牌等同于產品加廣告。據統計，全國知名品牌每年在廣告上的投入費用都是以億元為單位計算的。消費者平時接觸比較多的傳播途徑就是新聞媒體每天播放的廣告，并且通過這種方式了解商品信息是比較清楚、比較直白的。由此可見，廣告在企業品牌宣傳推廣過程中的重要地位。

3.市場分銷

現階段集團公司已經制定了一套比較完善的市場分銷體系，隨著市場的不斷擴大，我們將對其進行逐步完善和改進。公司將不斷通過分銷代理加盟的模式擴展市場范圍，我們的專賣店以后不僅要開到中小城市里，還要逐漸覆蓋到縣城及鄉鎮。公司也將進一步幫助各級分銷商開展店鋪裝修、業務培訓和售后服務支持等一體化工作。

4.人際傳播

人際傳播是人與人之間直接溝通，主要是通過企業人員的講解咨詢，示范操作，服務等，使公眾了解和認識企業，并形成對企業的印象和評價，這種評價將直接影響企業形象。

人際傳播是形成品牌美譽度的重要途徑，在品牌傳播的方式中，人際傳播比較易為消費者接受。公司很清楚人際傳播要想取得一個好的效果，就必須提高員工的職業素質。因此，公司已經制定了詳細的培訓制度，組成了由公司領導層和專業工程師為主體的講師團隊，定期組織公司各大運營團隊（銷售、技術、生產、售后服務等）進行業務培訓。

5.展會傳播

企業通過參加展覽會拓展新市場是事半功倍的方式。展會也是一個企業向外部機構或個人展示企業形象的比較佳平臺，通常展會的性質都是很有針對性的，消費者會根據自己的需求參加適合自己的展會，這樣也使企業能夠更加準確，迅速的找到目標群體。

大型展會一般會吸引很多新聞媒體的采訪報道，利用參加展會的機會通過新聞媒體報道的方式展示企業形象，也可以起到顯著的效果。因此，公司未來將通過更多的國內外知名展會向外界展示自己，提高自己的知名度。

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