new balance

品牌newbalance，創立于1906年美國，享譽的傳奇跑鞋品牌，享有“慢跑鞋”的美譽，高科技、高品質的運動及休閑用品的知名企業。

1906年，william j. riley先生在美國頓成立了一家名為new balance的腳弓支撐器公司，專門訂做整形外科的腳弓支撐器和矯正鞋。有一天，當他在觀察院子里的小雞時，發現小雞的三個爪子可以保持平衡，所以他就將受到的啟發運用到腳弓支撐器的設計和研發上，new balance的名字也應運而生，而riley先生從小雞爪子的形狀上得到靈感這件事也成為了一個傳奇故事。隨著業務的不斷發展，50年代的new balance開始為當地的跑步者制造專業的運動鞋，其中包括麻省理工大學的田徑隊。1956年，保羅夫婦從riley先生手中買下了new balance公司。自那時起，鞋類制造發展成為公司穩步成長的主要業務。1960年，new balance出品“trackster”系列運動鞋，這是全第一款可以提供多寬度楦頭的運動鞋，此舉成為制鞋業界的創舉。70年代，現任董事長總裁james s. davis先生在頓的馬拉松日那天買下new balance，開始了嶄新的一步。此后new balance除致力于高科技的功能材質研發之外，更提供六種寬度楦頭、兩種高度鞋面的人性化服務，以滿足各種不同的腳型，并且是唯*由美國制造進口的運動鞋。其研發的高吸震墊，能有效吸收99%的地面反作用力，也因此受到多國元首及各界精英人士所愛用，是享有“總統的慢跑鞋”之美譽的多功能鞋，是全美排名第二的鞋業公司?！叭绻﹏ew balance，您就一定是名出色的跑者！”——jim davis，new balance公司首席執行官。1972年，new balance公司每天生產30雙比賽鞋，能夠提供五種寬度的楦頭和兩種高度的鞋面，盡管這樣做的成本非常高，但是new balance為了讓運動者比較好地展現運動潛能，不遺余力。new balance公司擁有其獨特的文化：堅持出品多寬度、多高度的鞋款：這是針對人性出發的設計，也是比較基本的關懷，帶給每一位消費者比較舒適貼近的鞋型。new balance不與運動明星簽約。因為適合明星的鞋，不一定適合大部分的消費者穿著，所以new balance公司將費用投入在產品的研發上，以提高產品質量，增加顧客滿意。new balance相信“鞋子就是比較好的代言人”。new balance是唯*在美國擁有專屬工廠的國際化運動品牌，其中五個在美國，兩個在歐洲。new balance公司是一家私人公司，而非股票上市公司，因此可以有更大的開發空間；同時在公司文化的傳承上，比較容易得到貫徹。一直以來，品牌new balance公司極為用心的致力于制鞋工藝。至今，一個經歷了110年風雨的品牌，仍然不斷以新興的科技，孜孜不倦地開發更符合人體工學的鞋款。以追求極度舒適的穿鞋感受為目標，結合流行設計感覺，new balance已成為復古與創新的完美代表。作為運動品牌的領導者，new balance公司堅守高標準道德規范、顧客滿意度、團隊合作的公司精神，在科技材質、產品外觀與舒適度上不斷創新進步，為每一個運動者能夠比較大限度發揮自己的運動潛能，享受平衡自在的生活而不懈努力。new balance不同于其他運動品牌鞋的另一大特點是尺碼的多樣選擇——new balance提供同一尺碼不同寬度，有窄型，標準型和寬型三種，而在窄型和寬型中又細分不同程度，所以挑中一雙new balance的鞋穿著會是相當舒適的感受。new balance之所以能在美國這個極其市場化的國家，在不請明星做廣告的情況下，成為美國第二大品牌運動鞋，甚至力壓等品牌，就是因為該公司能夠做到對市場十分準確的定位。它和品牌或不同，它的定位主要是針對對鞋款舒適度有一定要求的成年人，它認為這一部分的顧客會從鞋品的外觀轉向關注鞋品的舒適程度和對腳部的保護，同時又有著強大的購買力。而且正因為其定位獨特，它幾乎不與其它的幾個鞋業巨頭平分市場。

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