amelie奢愛

奢愛女裝品牌綜述

來自香港的女裝成衣品牌—“amelie riche”“奢愛”， 緣自歐洲宮廷的一抹華麗暗香，在充滿展現自我的欲望的現代都市中，洋溢出古典奢華的新氣息，她是歐式浪漫詩意的全新挖掘與詮釋，是浪漫主義和新古典主義的完美結合，極其自我、高貴、神秘的新奢華主義。

amelie品牌強調女性柔美輪廓的塑造，大量運用蕾絲、刺繡、手工裝飾等手法，堅持以挑剔的藝術眼光來要求每一件成衣。致力于為中國女性帶來比較精致奢華的歐洲著裝體驗，力求成為中國都市時尚女性比較完美的著裝顧問和項品牌。

奢愛女裝品牌背景介紹

自公司２００６年成功將由數位資深國際品牌（bcbg chloe ）買手策劃籌尋的著名女裝品牌amelie引入中國市場，并迅速的在全國各大一線城市相繼開設多家直營及代理加盟店以來，憑借獨特的產品優勢及優異的服務管理，在業內創造了良好的口碑，并擁有一定的市場分額。一種全新的國際服飾文化概念被引進到中國這個具有古老文明的社會中，人們開始認識到服飾所帶來的魅力。隨后“amelie”擁有了她真正的中文品牌標識“奢愛”。

奢愛女裝品牌經營發展歷程

21世紀對于中國是一個歷史時代，人們對國際化服飾的了解近于盲區。2006年“amelie riche”中國第一家品牌專店在深圳隆重開設。隨后擁有了她真正的中文品牌標識“奢愛”。將東西方的服飾文化完美結合的強烈服飾文化氛圍徹底沖擊了中國的服裝市場。

以歐洲傳統優質面料、立體修身剪裁、專門為知識從業女性設計為理念的品味時裝，引*中國的職業女性進入了以服飾展現自我，體現內涵及品味，表現女性氣質與形象的新服飾時代。

一種全新的國際服飾文化概念被引進到中國這個具有古老文明的社會中，“奢愛”毫不掩飾地將鮮明獨特的風格及深厚的服飾文化概念以前所未有的宣傳推廣力度播及全國，“奢愛”品牌的經營發展主要針對發達的大中型城市，以直轄市及主要省會城市為經營發展目標市場，嚴格考查店面的經營環境及定位層次，做到全國市場店面布局精、準、好。

“奢愛”將其經歷風雨所萃取的成熟經典風格全新演繹，一場品牌文化的復興正在全面進行。見證時尚，引*潮流，致力于創造高品質、國際化的服裝服飾產品，是這一具有神奇生命力和創造力的成熟品牌更深遠的發展潛力。她的二次市場發展以成熟、穩建的腳步逐漸開展起來。

培訓講解指導：“奢愛”品牌接受了市場全面的考驗，品牌從進入中國市場開始完整得經歷了品牌發展的整個道路，從初入市場、宣傳推廣、市場拓展、風靡全國到市場調整、全國收縮、重新定位、提升形象、穩固基礎、成熟發展。一個品牌經歷了一個完整的發展周期，在經營低谷時可以成功調整，進入一個新發展時期，這充分說明了品牌已形成自身文化，且品牌價值及品牌風格已被市場所接受和認可。由于經歷了品牌市場發展的整個過程，品牌本身可以更好的總結經驗和教訓，客觀、冷靜地分析市場特點，制定全面的經營發展方案，成熟、穩定的把握市場經營原則，在新的發展時期，以超前的市場洞察力、成熟穩健的市場控制力和準確的市場把握力打開了“奢愛”品牌新的發展篇章。

奢愛女裝品牌消費對象

“奢愛”尋求知己，她25-45歲，自信獨立，充滿靈感，品味獨到，有自己的堅持和相應的生活空間；她受過良好的教育，有較高的學識和修養，有穩定的收入和社會定位，游刃有余的扮演各種角色；她熱愛生命、享受自然，用一顆沉著寬容的心來應對周遭的訊息萬變；她懂得愛惜自己才能更好愛惜一切，對自己細心呵護、精心照顧，讓自己每一面都風情無限；她們是穩穩襲來的幽幽暗香，是驚艷于鬧市的那驚鴻一憋，在轉過街角時光歲月后讓人念念不忘的裊裊余音；她們是落入凡間的公主，內心高貴、氣度奢華………..

特點：自信、優雅、時尚，具有相當的文化休養及個人品味的女性，追求品質與內涵，以求展現獨特的個人氣質及魅力。

培訓講解指導：品牌重新細劃了消費群的年齡層及社會層。隨著社會的不斷發展與進步，市場逐步完善，品牌風格的市場劃分也越來越成熟，根據年齡的不同、職業的不同以及所處的工作和生活的社會環境的差異，人們對于服裝的消費取向都發生的變化，品牌只有針對鮮明的消費人群，才能明確產品風格及定位，才能更好的把握市場，有利于品牌的推廣與發展。25-45的女性，在事業上取得了相當的成績，處于高極管理階層，她們具有相當的社會經驗以及生活閱歷，形成了自己的個性風格，有自己的處世原則及獨立的見解。同時她們視野廣闊具有豐富的知識及對時代的洞察。一線銷售人員要特別了解品牌針對消費群體的特點，因人而異建立良好的客戶溝通，提供相配的高品質服務。

奢愛女裝品牌發展目標：見證時尚，引*潮流，創新無靜，致力于創造高品質、國際化的服裝服飾產品。

培訓講解指導：“奢愛”品牌服裝完美融合東西方服飾文化特點，充分展現歐洲服裝的風格魅力，打造東方女性具有時代感的國際著裝形象。因為品牌在“材料方面”“制作方面”“色彩方面”“款式方面”與歐洲國際服飾時尚緊密結合（具體內容見品牌文化內涵部分），所具有的風格特點以及品牌優勢在中國服裝市場的經營中充分反映出“見證時尚、引*潮流、創新無靜”的特點。同時品牌在中國定位為高檔的女裝層次，因為選材獨特具有國際性的高品質，公司對整體品牌經營運作，品牌綜合形象均定位高檔，整體服務系統為力求發展成為具有國際化水準的服務理念，以期將“奢愛”品牌發展成為具有國際水準的成熟服裝品牌。

奢愛女裝品牌設計理念

隨著社會的不斷發展與進步，女性作為社會組成部分，在社會生活中占有越來越重要的地位，同時在各個領域擔任重要的職務。因為社會角色的增加，女性著裝的需要也成為女性參加社會生活的一個重要方面。正是考慮到女性的這種需要，“奢愛”將致力于女性著裝需要作為自已的設計及服務方向，為時尚女性量身打造。

根據“奢愛”品牌服飾的起源及發展經歷，其定位高檔且一貫質地精良、做工考究、穩重大方、高雅簡潔的服飾特點，更是為大多數成功的時尚女性所青睞。“奢愛”更加明確了自己的服務對象，專門針對成功時尚女性特點為其設計著裝，適應不同場合的需要。時尚雅致系列、經典系列、運動系列應運而生。讓注重時尚感的女性，不論在工作、約會、外出或是參加舞會，從白天到黑夜，都能找到合適的選擇。

培訓講解指導：品牌的設計思路明確，專門針對品牌消費人群，提供全面的著裝參考，滿足目標消費群的比較大著裝需要。服裝類別以成熟時尚經典套裝為主，兼有襯衫、針織衫、休閑便裝、裙裝等配套服裝，通過色彩主題服裝款式靈活搭配，體現獨具個性的高雅著裝品位。服裝類別力求豐富而多樣化以滿足成功時尚女性工作、社交、生活、娛樂等多方面的著裝需求。

奢愛女裝品牌文化內涵

“奢愛”在服裝服飾設計制作同時，還注重品牌的內在文化及意識。

材料方面 緊跟國際時尚潮流，每季保持從意大利、法國等歐洲面料生產商處訂購大量質地精純且科技含量高的先進天然面料，一方面更好的維護品牌形象及信譽，另一方面也從穿著者實際需要出發，盡量提供實用、舒適、高檔的面料。

培訓講解指導：品牌從市場定位及目標消費人群需求的產品風格的角度出發，90%以上精選歐洲（主要是意大利、法國）面料，面料的成分、質感、織造工藝以及花色品種均屬于國際高檔層次。歐洲已成為面料發展的中心，每年如服裝潮流發布一樣推出新一季新穎、具有高科技含量的面料，用于國際品牌新潮流服裝的制作。“奢愛”品牌每季服裝均從歐洲直接選購面料，且面料的成本造價在歐洲的優質面料供應品種中也屬比較高檔的。從而打造了品牌服飾風格的新穎、獨特及不可仿效性。此種高成本的投入是國內市場中所經營的其他品牌無法比擬的。雖然也有國內的品牌選擇歐洲的面料制作成衣，但所選面料的檔次，以及成衣中所選歐洲面料的比例均無法達到本品牌的標準。即使是純國外的品牌在中國經營，其所用面料檔次在一定程度上也不如本品牌所選材料上乘。所以“奢愛”品牌服裝所用面料具有極為突出的市場競爭優勢。

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