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淘寶直通車推廣在哪里展示

關(guān)注：48 發(fā)布時(shí)間：2022-03-02 08:48:02

淘寶的定向推廣直通車的pc電腦端在哪里展示?

pc站內(nèi)電腦端展示位：淘寶收藏夾_熱賣單品、我的淘寶首頁(yè)_猜我喜歡、我的購(gòu)物車_掌柜熱賣、我的淘寶_物流詳情頁(yè)、我的淘寶_已買到的寶貝。預(yù)算不多的情況，根據(jù)生意參謀-訪客分析，只針對(duì)寶貝下單數(shù)較多的省份進(jìn)行投放。參考關(guān)鍵詞推廣計(jì)劃的ppc，推廣2天后，如果展現(xiàn)較少，可適當(dāng)提高出價(jià)。b.添加購(gòu)物意圖人群包，前期建議把全部人群包添加進(jìn)去進(jìn)行測(cè)試，統(tǒng)一溢價(jià) 5%，推廣2-3天后根據(jù)展現(xiàn)情況針對(duì)性調(diào)整溢價(jià)，中后期根據(jù)實(shí)際效果，對(duì)效果比智能投放差的，選擇降低溢價(jià)或刪除，效果好于智能投放的提高溢價(jià)。c.訪客定向，根據(jù)店鋪老客戶轉(zhuǎn)化情況選擇添加。根據(jù)效果對(duì)投產(chǎn)好的位置獨(dú)立提高溢價(jià)，效果差的則降低溢價(jià)。b.對(duì)于店鋪活動(dòng)期的投放設(shè)置，預(yù)熱期建議在“猜你喜歡”位置提高溢價(jià)，高峰期在“我的購(gòu)物車”和淘寶收藏夾“以及無(wú)線端的”消息中心-淘寶活動(dòng)“三個(gè)地方提高溢價(jià)，活動(dòng)收尾期則加大”物流詳情頁(yè)“及”已買到寶貝“的溢價(jià)力度。

淘寶直通車推廣在哪里展示

直通車定向推廣策略

1、建立計(jì)劃：由于搜索對(duì)定向的寶貝質(zhì)量分有一定的影響，因此可以在定向計(jì)劃中開啟搜索推廣，加入率較高的關(guān)鍵詞，初期一定程度上可提高該寶貝的定向權(quán)重，或在原有關(guān)鍵詞推廣的計(jì)劃，精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞為主且質(zhì)量得分高，會(huì)間接影響定向?qū)氊惖碾[藏質(zhì)量分。

2、分時(shí)、地域、站外：

a.分時(shí)折扣根據(jù)生意參謀，針對(duì)店鋪或?qū)氊惖脑L客分析進(jìn)行設(shè)置，對(duì)流量大，成交多的時(shí)間段提高溢價(jià)。

b.地域投放分兩種方式，預(yù)算足夠的情況，可選擇除偏遠(yuǎn)地區(qū)的所有地域進(jìn)行投放; 預(yù)算不多的情況，根據(jù)生意參謀-訪客分析，只針對(duì)寶貝下單數(shù)較多的省份進(jìn)行投放。

c.關(guān)閉或低力度推廣站外的定向，防止通投位置展現(xiàn)量太大，率比較低，導(dǎo)致定向質(zhì)量得分降低。

3、人群包選擇及出價(jià)/溢價(jià)：a.開啟智能投放，出價(jià)可以是行業(yè)平均ppc的80%，，行業(yè)平均ppc可參考流量解析中類目關(guān)鍵詞的市場(chǎng)均價(jià)或者參考關(guān)鍵詞推廣計(jì)劃的ppc，推廣2天后，如果展現(xiàn)較少，可適當(dāng)提高出價(jià)。b.添加購(gòu)物意圖人群包，前期建議把全部人群包添加進(jìn)去進(jìn)行測(cè)試，統(tǒng)一溢價(jià) 5%，推廣2-3天后根據(jù)展現(xiàn)情況針對(duì)性調(diào)整溢價(jià)，中后期根據(jù)實(shí)際效果，對(duì)效果比智能投放差的，選擇降低溢價(jià)或刪除，效果好于智能投放的提高溢價(jià)。c.訪客定向，根據(jù)店鋪老客戶轉(zhuǎn)化情況選擇添加。

4、展示位置溢價(jià)：a.同樣采用“上坡法”進(jìn)行設(shè)置，開啟所有優(yōu)質(zhì)位置的，統(tǒng)一溢價(jià)比例為10%，待展現(xiàn)量達(dá)到一定量級(jí)后，逐步提高溢價(jià)，中后期根據(jù)效果對(duì)投產(chǎn)好的位置獨(dú)立提高溢價(jià)，效果差的則降低溢價(jià)。b.對(duì)于店鋪活動(dòng)期的投放設(shè)置，預(yù)熱期建議在“猜你喜歡”位置提高溢價(jià)，高峰期在“我的購(gòu)物車”和淘寶收藏夾“以及無(wú)線端的”消息中心-淘寶活動(dòng)“三個(gè)地方提高溢價(jià)，活動(dòng)收尾期則加大”物流詳情頁(yè)“及”已買到寶貝“的溢價(jià)力度。

直通車定向推廣優(yōu)化技巧

1、定向推廣作為流量補(bǔ)充方式，對(duì)于寶貝權(quán)重要求比較高，建議選擇店鋪銷量基礎(chǔ)好，流量大率高的寶貝開啟定向，新品不建議開啟定向，因?yàn)樾缕窙]有銷量和率等因素幫助系統(tǒng)判斷，如果非要用新品的話，可以用海淘流量給新品寶貝補(bǔ)至少一周的流量，讓系統(tǒng)有數(shù)據(jù)可查。

2、人群投放中購(gòu)物意圖定向是根據(jù)寶貝標(biāo)題和寶貝屬性，精確定位目標(biāo)客戶的，因此優(yōu)化寶貝標(biāo)題，填寫準(zhǔn)確寶貝屬性詞，風(fēng)格詞，會(huì)大大提高購(gòu)物意圖定向的精準(zhǔn)人群包數(shù)量。

3、優(yōu)化手淘創(chuàng)意，手淘創(chuàng)意推廣圖要求比較嚴(yán)格，可針對(duì)要求設(shè)計(jì)定向推廣創(chuàng)意，盡量使用淺色背景圖，展示圖清晰、無(wú)邊框、少文字、無(wú)牛皮蘚，并且推廣標(biāo)題不要帶有敏感詞匯。

4、一般開啟定向推廣第一到兩天，會(huì)存在獲取不到無(wú)線端優(yōu)質(zhì)位置流量的情況，這是因?yàn)樘詫殞?duì)創(chuàng)意審查較嚴(yán)格，待審查完畢，有√標(biāo)識(shí)后即可穩(wěn)定獲取流量，此時(shí)再根據(jù)流量情況調(diào)整溢價(jià)。

很多朋友在做完淘寶直通車的推廣后，找不到推廣的頁(yè)面在哪里，所以小編就為大家清楚的介紹了淘寶直通車推廣商品的展示位置，有需要的朋友還可以學(xué)習(xí)一下直通車推廣技巧，希望能幫助到大家。

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