天貓小黑盒商業模式是怎樣的

關注：91 發布時間：2021-11-16 18:09:02

這個神奇的盒子并非實體的盒子，而是虛擬的，它于24日上午正式在天貓app上線，“天貓小黑盒”也絕非一次營銷活動，這是天貓具有戰略意義的產品。是這樣描述“小黑盒”的“一種具有儀式感和有趣的交互體驗，一種定制化、差異化的新品展示方式。”

去年雙十一一天阿里交出了1207億交易額的恐怖成績單，在這背后，除了阿里的龐大的平臺，更重要的是全國消費者的消費習慣發生了變化，越來越多的消費者從線下轉為了線上，足不出戶也逛遍各類品牌，對于品牌商，消費習慣的升級，意味著電商營銷將成為各大品牌的主戰場!

手中有了足夠資金的消費者需求呈現個性化趨勢，消費者不再只是追求性價比，而是希望能夠買到更稀缺、更高價值的新品。

天貓小黑盒商業模式

互聯網電商信息太過龐大，在消耗用戶注意力的同時，也在削弱品牌的曝光度。現在在互聯網出現了一個奇怪的現象，本是信息流通更方便的互聯網，在全面的信息海洋淹沒下，互聯網品牌營銷費用卻居高不下，甚至轉化率低于線下!

很多大品牌會為新品的曝光在線下做發布會，但這種方式成本太高，大部分小品牌無法承受，而且在電商常規的貨品呈現方式上，消費者對新品的感知度并不高，一方面對消費者而言，是否是能打動其消費心理的改變才是關鍵，而不是說只改變了外殼;另一方面，大量的新品沉在了海量的商品中，光光是打標簽的方式，并不能讓用戶眼前一亮。大部分新品只能同普通商品一樣沉浮在互聯網中!

而大數據營銷的核心在于讓網絡廣告在合適的時間，通過合適的載體，以合適的方式，投給合適的人。

“天貓小黑盒”正是利用了阿里龐大的數據基礎，根據用戶的標簽屬性與產品的匹配程度，針對性的向用戶推薦裝在盒子里的品牌新品。解決了用戶個性化需求的同時，直接連通品牌新品與受眾，讓新品之間曝光在它的精準受眾面前!同時也提高了營銷的性價比!

用戶如何打開小黑盒?

步驟如下：

小編嘗試用這種主動打開的方式，不太方便，且現在似乎失效了，應該是產品還在初期嘗試階段，后期應該會有優化。

從根本上講，它就是一個天貓上基于大數據分析的新品發布平臺。從之前提到的打開方式可以看出，其獨特的交互方式，像打開某個神秘寶箱一樣，還要在語音互動入口說出口令才能打開。

天貓小黑盒商業模式